John Caples byl legendární reklamní manažer a copywriter, který se proslavil svým zásadním vlivem na oblast marketingu a reklamy. Narodil se v roce 1900 a proslavil se především svou průkopnickou prací v oblasti reklamy s přímou odezvou, kde zdůrazňoval význam tvorby přesvědčivých textů, které vedou k měřitelným výsledkům. Jedna z jeho nejslavnějších reklam „Smáli se, když jsem usedl ke klavíru“ se stala klasickým příkladem efektivního copywritingu a ukázala jeho schopnost zaujmout publikum a vyvolat silné emocionální reakce.
Texty a filozofie Johna Caplese stále ovlivňují moderní marketéry a copywritery. Jeho kniha „Osvědčené reklamní metody“ je považována za povinnou četbu pro každého, kdo pracuje v oboru, protože popisuje základní strategie pro úspěšné reklamní kampaně. John Caples během své kariéry prokázal důležitost testování a optimalizace reklamních sdělení pro dosažení co nejlepších výsledků.
Pro ty, kteří se zajímají o copywriting a marketing, zůstávají postřehy a metodiky Johna Caplese neocenitelným zdrojem informací. Jeho odkaz mistra vypravěče příběhů v reklamě přetrvává a je klíčovou osobností, kterou stojí za to studovat pro každého, kdo chce vyniknout v umění přesvědčování.
