Aaker o značkách: Aaker: 20 principů, které vedou k úspěchu

Recenze čtenářů

Kniha Davida Aakera „Aaker on Branding: Aaker: 20 principů, které vedou k úspěchu slouží jako komplexní průvodce principy brandingu a zároveň jako souhrn jeho předchozích prací. Kniha je oceňována pro svůj poutavý styl psaní, uspořádání a příklady z praxe. Je považována za cenný zdroj informací pro studenty, vedoucí pracovníky podniků a odborníky v oblasti marketingu a brandingu, který poskytuje poznatky o významu strategií brandingu zaměřených na zákazníka. Někteří čtenáři se však domnívají, že obsah se přiklání k úvodním konceptům a nemusí být tak užitečný pro zkušené veterány v oboru.

⬤ Poutavý a sebevědomý styl psaní.
⬤ Dobře organizovaná struktura, která se snadno sleduje.
⬤ Poskytuje cenné příklady z reálného světa.
⬤ Užitečné pro studenty i profesionály v oblasti marketingu.
⬤ Konsoliduje klíčové zásady brandingu z Aakerových předchozích prací.
⬤ Doporučujeme jako zdroj informací pro majitele firem a marketingové profesionály.

⬤ Pro zkušené marketingové odborníky nebo veterány brandingu může být příliš základní.
⬤ Někteří čtenáři zaznamenali typografické chyby.
⬤ Použité příklady jsou považovány za zastaralé a neodrážející kontext moderních digitálních médií.
⬤ Některé poznatky se zdají být elementární a chybí jim hloubka pro ty, kteří hledají pokročilé strategie.

(na základě 40 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Obsah knihy:

Kniha "Aaker o brandingu" představuje v kompaktní formě dvacet základních principů brandingu, které vedou k vytvoření silných značek. Tyto zásady, které byly vybrány ze šesti knih Davida Aakera o značkách a souvisejících publikací, poskytují široké porozumění značkám, strategii značek, portfoliu značek a budování značek, které by měli znát všichni obchodníci, marketingoví pracovníci a stratégové značek.

"Aaker on Branding" je zdrojem informací o tom, jak vytvářet a udržovat silné značky a synergická portfolia značek. Poskytuje kontrolní seznam strategií, perspektiv, nástrojů a konceptů, který představuje nejen to, co byste měli znát, ale také jaké možnosti opatření byste měli mít na stole. Při dodržování těchto zásad povedou tyto zásady k silným a trvalým značkám, které jednak podporují obchodní strategie do budoucna, jednak vytvářejí soudržné a efektivní rodiny značek.

Ti, kdo se nyní zajímají o branding a zabývají se jím, jsou zahlceni informacemi nejen z Aakerových knih, ale i z jiných zdrojů. Je těžké se vyznat v tom, co číst a které prvky si osvojit. Existuje mnoho dobrých nápadů, ale také některé, které jsou podřadné, potřebují aktualizaci nebo jsou předmětem nesprávné interpretace a aplikace. A jsou i myšlenky, které jsou sice věrohodné, ale prostě špatné, ne-li nebezpečné, zejména pokud se berou doslova.

Kniha "Aaker o brandingu" nabízí přehled prioritních témat a rozcestník ke knihám, myšlenkám a příspěvkům Davida Aakera. Vzhledem k tomu, že strukturuje širší literaturu z oblasti značek, posouvá také teorii brandingu a praxi řízení značek a tím i praxi řízení podniků.