Aaker o značkách: 20 principů, které jsou hnacím motorem úspěchu

Recenze čtenářů

Kniha Aaker o brandingu od Davida Aakera je komplexním výkladem principů brandingu, který shrnuje autorovy rozsáhlé znalosti a zkušenosti v této oblasti. Kniha je dobře hodnocena pro svou přehlednost, praktické rady a poutavý styl psaní. Je vhodná pro široké spektrum čtenářů, od studentů až po zkušené profesionály, i když někteří zjistí, že veteránům v oblasti brandingu nemusí přinést nové poznatky.

Kniha je stručná a snadno čtivá, takže je vhodná jak pro výuku ve třídě, tak pro individuální studium. Nabízí cenné postřehy a příklady z praxe, je praktická pro různé čtenáře a slouží jako skvělý zdroj informací pro pochopení strategií brandingu. Čtenáři ocení Aakerovu autoritu v oboru a poutavý způsob, jakým předkládá složité koncepty brandingu.

Někteří čtenáři mají pocit, že obsah je příliš základní nebo učebnicový, zejména pro zkušené profesionály v oblasti brandingu. Objevují se zmínky o překlepech a zastaralých příkladech, což může snižovat její relevanci pro moderní startupy a digitální mediální společnosti. Někteří ji kritizují za to, že postrádá čerstvé postřehy a poskytuje dobře známé, zavedené případové studie.

(na základě 40 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success

Obsah knihy:

Aaker o brandingu poskytuje zásady brandingu, které potřebujete znát k vytváření a řízení silných značek.

Koncepty jsou vybrány z článků, šesti knih o brandingu a dalších prací Davida Aakera a prokazatelně pomohly stovkám firem při vytváření programů brandingu. Kniha obsahuje pět oddílů a poskytuje příběhový oblouk o vytváření silné značky, který zahrnuje pochopení toho, že značky jsou aktiva, vytvoření přesvědčivé vize značky, oživení značky na trhu, udržení její relevance v čase a řízení týmu značky pro vytvoření jasnosti, synergie a pákového efektu.

Kniha poskytuje marketingovému profesionálovi prostředek, jak se v kompaktní formě seznámit nebo si zopakovat otázky, problémy a řešení brandingu.