Zobrazovací reklama s nabídkami v reálném čase (RTB) a behaviorálním cílením

Původní název:

Display Advertising with Real-Time Bidding (RTB) and Behavioural Targeting

Obsah knihy:

Online reklama je nyní jednou z nejrychleji se rozvíjejících oblastí v odvětví IT. V oblasti zobrazovací a mobilní reklamy je nejvýznamnějším technickým pokrokem posledních let růst nabídky v reálném čase (RTB), která umožňuje aukci v reálném čase o zobrazovací příležitost. RTB v podstatě usnadňuje nákup jednotlivých reklamních impresí v reálném čase ještě v době, kdy jsou generovány na základě návštěvy uživatele. RTB nejenže rozšiřuje proces nákupu tím, že sdružuje velké množství dostupných inventářů napříč vydavateli, ale především umožňuje přímé zacílení na jednotlivé uživatele. RTB tak zásadně změnil prostředí digitálního marketingu. Z vědeckého hlediska přináší požadavek automatizace, integrace a optimalizace v RTB také nové možnosti výzkumu v oblasti vyhledávání informací, dolování dat, strojového učení a dalších souvisejících oborech.

Navzdory rychlému růstu a obrovskému potenciálu zůstává mnoho aspektů RTB z různých důvodů výzkumné komunitě neznámých. Tato monografie nabízí zasvěcené poznatky o reálných systémech, s cílem překlenout rozdíly mezi průmyslem a akademickou sférou a poskytnout přehled o základní infrastruktuře, algoritmech a technických a výzkumných výzvách nové hranice počítačové reklamy. Mezi probíraná témata patří předpovídání odezvy uživatelů, předpovídání nabídkového prostředí, nabídkové algoritmy, optimalizace příjmů, statistická arbitráž, dynamická tvorba cen a odhalování reklamních podvodů.

Jedná se o neocenitelný text pro výzkumníky i praktiky. Akademičtí výzkumníci lépe porozumí systémům online reklamy v reálném čase, které jsou v současné době nasazovány v průmyslu. Zatímco odborníci z praxe se seznámí s výzkumnými výzvami, nejnovějšími algoritmy a potenciálními budoucími systémy v této oblasti.