Značkový dodavatelský řetězec: Nová perspektiva udržitelného brandingu

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

The Branded Supply Chain: A New Perspective in Sustainable Branding

Obsah knihy:

Téma této knihy je nové a inovativní, protože spojuje dvě různé a obvykle oddělené oblasti - značku a dodavatelský řetězec. Proč je důležité navrhnout novou perspektivu spojující tyto dvě oblasti? Značky se mění z kulturních symbolů na vychovatele, ovlivňovatele a hybatele společenských změn.

V rámci tohoto vývoje jsou jejich dodavatelské řetězce stále více pod drobnohledem různých externích zainteresovaných stran, které hledají informace, jež zahrnují a často i přesahují to, co jsou společnosti ze zákona povinny zveřejňovat a sdělovat. Kniha představuje originální paradigma vzniklé kombinací akademické literatury a obchodních poznatků, podle něhož by měl být dodavatelský řetězec v novém scénáři považován za prodloužení značky a za jedinečný obsah, o němž je třeba vyprávět.

Značky by měly rozvíjet nová a širší vyprávění, která jsou plně zapojena do jejich účelu, jsou emocionální, ale založená na faktech a oslovují všechny zúčastněné strany. Různí autoři se spojili, aby navrhli plán na zlepšení organizační kultury směrem k udržitelnému brandingu s podporou poznatků předních společností z oblasti luxusu, módy, krásy a potravin.