Značkování: Velmi stručný úvod

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje stručný a zároveň poutavý úvod do problematiky brandingu, jeho historie a společenských přínosů, a je tak cenným zdrojem informací o významu řízení značky.

⬤ Stručná a jasná prezentace konceptů brandingu
⬤ dobře strukturovaný historický kontext
⬤ cenné odkazy
⬤ poutavé pro čtenáře se zájmem o design a branding.

Autorův pohled na společenské přínosy brandingu je příliš optimistický; nemusí poskytnout dostatečnou hloubku pro toho, kdo se chce naučit branding komplexně.

(na základě 8 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Branding: A Very Short Introduction

Obsah knihy:

Značka je pravděpodobně nejmocnější obchodní a kulturní silou na planetě. Ikonická jména jako Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter nebo Google znají a uznávají miliony lidí po celém světě. S tím, jak se tržní hospodářství šíří po celém světě, jsou značky stále rozšířenější. Značka Apple byla oceněna na 98 miliard dolarů, což je více než HDP Slovenska. Každý den se setkáváme s více než 3500 sděleními o značkách. A přestože jsou lidé stále více vnímaví ke značkám a skeptičtí, přesto je značky svádějí. Můžeme odmítnout celý systém značek, ale přesto bychom se od svých počítačů Apple Mac neodloučili. Značkám nelze uniknout.

V tomto velmi stručném úvodu se Robert Jones zabývá rostoucí všudypřítomností značek a analyzuje, jakým způsobem působí. Zvažuje neuvěřitelnou sílu značek jako komerční, sociální a kulturní síly a zabývá se mnoha různými druhy značek, které existují - od výrobků, služeb a uměleckých děl až po společnosti, charitativní organizace, sportovní kluby a politické strany. Definuje, co rozumíme slovem „značka“, a zkoumá pozitivní i negativní aspekty značek. Nakonec se Jones zamýšlí nad obchodem se značkami a klade si otázku, zda myšlenka značek a brandingu začíná upadat, nebo zda má před sebou dlouhou budoucnost.

O SERIÁLU: Série Very Short Introductions nakladatelství Oxford University Press obsahuje stovky titulů z téměř všech tematických oblastí. Tyto knihy kapesního formátu jsou ideálním způsobem, jak se rychle zorientovat v novém oboru. Naši odborní autoři kombinují fakta, analýzy, pohled na věc, nové myšlenky a nadšení, aby zajímavá a náročná témata učinili velmi čtivými.