Značkování národa a mezinárodní politika

Původní název:

Nation Branding and International Politics

Obsah knihy:

Značení národů je považováno za zásadní pro konkurenceschopnost mezi zeměmi, ale myšlenka značení národů je často zesměšňována jako málo seriózní, přestože se jedná o otázku, která by měla být v centru zájmu mezinárodních vztahů. Zatímco branding národa je v hledáčku vědců již několik desetiletí, přičemž se zaměřuje především na marketing, komunikaci a mediální studia a také na politickou geografii, do oblasti mezinárodních vztahů pronikl jen nepatrně.

V knize Nation Branding and International Politics Christopher Browning tvrdí, že mezinárodní vztahy by měly brát nation branding vážně. Nation branding zahrnuje nejen otázky kultury, identity a statusu - které jsou hlavním předmětem zájmu mezinárodních vztahů -, ale je také odlišným a potenciálně plodným způsobem rekonceptualizace státnosti. Browning mobilizuje práci o ontologické bezpečnosti, úzkosti, statusu a odlišnosti a zakládá analýzu na širším historickém kontextu a zjišťuje, že nation branding je politicky významný, i když ne nutně z důvodů, které tvrdí jeho zastánci.

Konkrétně kniha nastoluje důležité otázky týkající se vlivu nation brandingu na konstituování národní identity, přetváření občanství a topografii současné geopolitiky. Kniha Nation Branding and International Politics se zabývá tím, jak se v mezinárodní společnosti konstruuje a udržuje status, prestiž a reputace a jak se možná toto konstruování a udržování mění - stejně jako se mění praxe budování národních značek.