Značkování Brazílie: Proměna občanství na plátně

Původní název:

Branding Brazil: Transforming Citizenship on Screen

Obsah knihy:

Branding Brazil zkoumá panorama současné kulturní produkce, včetně filmu, televize, fotografie a alternativních médií, a zkoumá proměnu občanství v Brazílii v letech 2003-2014.

Reprodukci brazilské kulturní identity pro místní i globální spotřebu poháněl utopický impuls; kulturní produkce usilovala o sociální a ekonomické zisky, zejména o větší zapojení dříve marginalizovaných lidí a míst. Marsh tvrdí, že tři komunikační strategie z brandingu - slibování pokroku, kultivace přijetí a řešení rozporů - jsou nejvýznamnějšími a nejčastěji se opakujícími praktikami brandingu národa v tomto historickém období.

Novější politické krize lze částečně chápat jako zpětný odpor vůči výrazným sociálním a politickým změnám zavedeným v období brandingu. Kniha Branding Brazílie využívá mnohostranný přístup a prolíná mediální studia s politologií a filmovými studiemi, aby odhalila, že branding byl více než marketingovým termínem nebo projektem vycházejícím ze státu kulturním fenoménem.