Značka Singapur: Po Lee Kuan Yewovi, ve světě plném rozporů, budování národní značky

Původní název:

Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World

Obsah knihy:

Bez národní značky by neexistoval Singapur. Pověst je cenná.

Špičkové talenty a horké peníze se stahují pouze do nejatraktivnějších a nejuznávanějších zemí. Pro tak malou a mladou zemi, jako je Singapur, je její značka nejcennějším aktivem. Úžasný vzestup Singapuru z třetího světa na první svět během 30 let byl zapříčiněn soustředěným a úzce koordinovaným programem budování národní značky.

Značka Singapur pomohla přilákat investice, podnikání, obchod, cestovní ruch a talentované lidské zdroje, které jsou krví úspěšného národa. Dnes je městský stát mezinárodně známý jako dynamické, bezpečné a nezkorumpované místo pro podnikání, zahradní město a stále více i jako živé město kultury a umění.

V celosvětových průzkumech kvality života se Singapur pravidelně umisťuje na předních místech. Jak Singapur tuto značku země vytvořil, jak ji pěstoval a střežil, jak ji prodával svým „akcionářům“ a jak se o ní dozvěděl svět? Koh Buck Song, který se po dvě desetiletí zabývá budováním značky země, nabízí poučný pohled do nitra - a upřímnou kritiku - značky země, která je stejně bohatá na zdroje jako na přísliby.

Od prvního vydání této knihy v roce 2011 Singapur oslavil zlaté jubileum nezávislosti, prošel přelomovými parlamentními volbami a smrtí otce zakladatele Lee Kuan Yewa a viděl, jak jeho národní značka stoupá a klesá uprostřed rozporů, které přináší stále více rozdělující svět (brexit, Trump, Čína atd.). Toto aktuální druhé vydání zkoumá důsledky všech těchto faktorů pro budoucnost Singapuru.