Zjednodušený videomarketing

Původní název:

Video Marketing Simplified

Obsah knihy:

Před nástupem televize se reklamy vysílaly v rádiu. Před rozhlasem propagovaly firmy své zboží různými způsoby, většinou prostřednictvím tištěných médií.

Ještě před tištěnými médii se vyráběly kovové cedule s vyobrazením povahy výrobku. Po celou dobu, co lidé podnikají, hledají různé způsoby, jak propagovat své podnikání. Účelem bylo získat více prodejních kontaktů a generovat větší příjmy pro firmu.

Věci se nezměnily.

Ačkoli reklama urazila dlouhou cestu, podstata důvodu reklamy se od dob kovových cedulí nezměnila. Rozhlasové reklamy dříve často obsahovaly znělky.

Účelem těchto znělek bylo přimět posluchače, aby si výrobek zapamatovali. Nezapomeňte, že lidé si tehdy nedokázali výrobek představit, a tak se ztotožnili se znělkou. Reklamní znělky byly natolik oblíbené, že se později používaly i v televizní reklamě, i když se zdá, že ztratily svou přitažlivost.

Prvními zadavateli rozhlasové reklamy byli sponzoři rozhlasového programu. Byly krátké a líbivé a lidé byli nuceni je poslouchat, protože nechtěli zmeškat další díl svého oblíbeného rozhlasového pořadu. Navíc v té době neexistovalo dálkové ovládání.

Když se koncem čtyřicátých let objevila televize, inzerenti v ní rychle spatřili dobré médium pro prodej svých výrobků. Začali sponzorovat některé televizní pořady.

Často našli způsob, jak sponzorovat nejen častými reklamami, ale i v rámci samotného programu. Příkladem může být starý televizní pořad "I Love Lucy", pravděpodobně jeden z nejoblíbenějších sitcomů všech dob. Jeho sponzorem byla společnost Phillip Morris.

Lucille Ballová a Desi Arnaz měli ve smlouvě podmínku, že musí být během pořadu často vidět, jak kouří.

Proto byl Ricky často viděn, jak vychází z dětského pokoje s cigaretou visící z úst.