Živé značky: Jak biologie a neurověda formují chování spotřebitelů a žádoucí chování značek

Recenze čtenářů

Kniha Living Brands (Živé značky) od Dr. Constantinose Pantidose zkoumá motivy spotřebitelského chování a propojení lidských potřeb a marketingových strategií. Kniha poskytuje vhled do toho, proč lidé činí nákupní rozhodnutí, jak značky tyto motivy využívají, a zdůrazňuje, že je důležité zůstat věrný původnímu poslání značky.

Přehledně zpracovaná a uspořádaná publikace nabízí jasné pochopení lidských motivů a spotřebitelského chování, cenný zdroj informací pro odborníky v oblasti podnikání, zejména v oblasti brandingu a marketingu.

Některým čtenářům může diskuse o motivech a marketingu připadat manipulativní a nemusí se líbit těm, kteří nejsou z oboru obchodu nebo marketingu.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Living Brands: How Biology & Neuroscience Shape Consumer Behaviour & Brand Desirability

Obsah knihy:

Úspěšné značky jsou živé.

Dokážou aktivovat samotné síly života, protože jsou v nich zakotveny naše základní lidské motivy, evolučně zachované mechanismy, které nám pomohly přežít a prosperovat. Naše základní lidské motivy utvářejí jazyk, který je všem společný.

Kniha Živé značky tento jazyk dekóduje a pomáhá marketérům, manažerům spotřebitelského vhledu, inzerentům, designérům, PR profesionálům a majitelům značek přivést značky k životu. Pomocí multidisciplinárního přístupu, který zahrnuje workshopy pro klienty, dekódování komunikace značek, motivační výzkum, kulturní antropologii, sociologii, filozofii, psychologii, kognitivní vědu a afektivní neurovědu, Living Brands dekonstruuje a upřednostňuje motivy, které jsou základem našeho spotřebitelského chování, a umožňuje odborníkům z praxe vytvářet narativy, které spotřebitele zaujmou na hluboké lidské úrovni.