Zapečené: Vytváření produktů a podniků, které se samy prodávají

Recenze čtenářů

Recenze knihy „Baked In“ ji vyzdvihují jako praktickou a zasvěcenou četbu, která se zaměřuje na integraci vývoje produktů a marketingu. Autoři obhajují vytváření produktů, které se prodávají prostřednictvím vložených příběhů, a nespoléhají se na tradiční reklamní metody. Kniha je plná případových studií a realizovatelných nápadů, což z ní činí cenný zdroj informací pro marketéry a produktové manažery.

⬤ Praktické a podnětné poznatky o integraci marketingu s vývojem produktů.
⬤ Obsahuje mnoho relevantních případových studií a příkladů úspěšných značek.
⬤ Je napsána přístupným jazykem, takže je snadno srozumitelná.
⬤ Podporuje praktický přístup s realizovatelnými nápady (označovanými jako recepty).
⬤ Zdůrazňuje význam inovací a vytváření produktů, které nejsou závislé pouze na reklamě.

⬤ Někteří čtenáři považují teorii o „zapečených“ produktech za nepřesvědčivou a nepříliš inspirativní.
⬤ Několik recenzí zmiňuje, že kniha není výjimečně dobře napsaná a mohla by se opakovat.
⬤ Někteří mají pocit, že se zabývá známými koncepty, aniž by nabídla mnoho nových informací.
⬤ Kritizována je i její délka - někteří se domnívají, že by mohla být stručnější.

(na základě 38 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Baked in: Creating Products and Businesses That Market Themselves

Obsah knihy:

Značky si musí vybudovat nový vztah se svými zákazníky a kulturou, které se účastní. Starým pravidlem bylo vytvářet bezpečné, běžné produkty a kombinovat je s masovým marketingem.

Nové pravidlo: vytvářet skutečně inovativní produkty a zabudovat do nich přímo marketing. Dnes má značka největší vliv na zákazníky právě v samotném produktu. Kde by tedy měly společnosti začít? Musí se vrátit k základům svých značek a uvědomit si, že sdělení není produkt, ale že produkt je sdělení.

Autoři Alex Bogusky a John Winsor pracovali s některými z nejvýznamnějších značek na současném trhu, včetně American Express, Best Buy, Burger King, Coca-Cola, Google, Nike, Microsoft, Patagonia a Toyota, a využívali nástroje, o nichž pojednává tato kniha. Bogusky a Winsor píší svižným, neuctivým stylem, takže čtenáři mají pocit, jako by seděli v první řadě na zasedání marketingové strategie na nejvyšší úrovni.