Hodnocení:
Kniha Roberta K. Mertona je základním textem v oblasti výzkumu trhu, zejména se zaměřením na umění a vědu vedení cílených rozhovorů. Zdůrazňuje význam přehodnocování základních technik a zpochybňování zavedených postupů v metodologii výzkumu.
Klady:⬤ Komplexní průvodce vedením cílených rozhovorů.
⬤ Nabízí cenné poznatky o filozofii vedení rozhovorů a výzkumných technikách.
⬤ Povzbuzuje odborníky k zamyšlení a zdokonalování svých dovedností, čímž posiluje jejich profesní růst.
⬤ Historicky významná publikace, která dokumentuje počátky mnoha současných výzkumných postupů.
⬤ Mertonův styl psaní je popisován jako suchý.
⬤ Předmluva může působit příliš sebeospravedlňujícím nebo zatuchlým dojmem.
(na základě 1 hodnocení čtenářů)
The Focused Interview: A Manual of Problems and Procedures
Vydání této knihy z roku 1956 lze v rámci sociologie považovat za stěžejní, neboť dalo vzniknout celému oboru kvalitativního výzkumu veřejného mínění, který se vyvíjí již půl století.
Jedná se o nové vydání knihy s novou Mertonovou předmluvou, výběrovou bibliografií prací o cílených rozhovorech a výzkumu focus group a novým úvodem, který sleduje rozšíření Mertonovy techniky ze sociologie do dalších oborů, včetně historie, psychologie, masmédií a marketingového výzkumu.
