Základy současného marketingu

Recenze čtenářů

V recenzích se zdůrazňuje, že kniha je cenným zdrojem informací pro pochopení marketingových koncepcí a aplikací a je oceňována pro svou čtivost a praktické příklady. Je považována za vhodnou jak pro studenty, tak pro odborníky, s poznatky, které jsou použitelné v reálných scénářích.

⬤ Komplexní pokrytí marketingových konceptů.
⬤ Snadno pochopitelné a srozumitelné příklady.
⬤ Vhodné pro studenty i profesionály.
⬤ Poutavé a udržující zájem po celou dobu.
⬤ Cenově dostupné a praktické pro výuku.
⬤ Obsahuje aktivity pro diskusi a kritické myšlení.

⬤ Někteří recenzenti se domnívali, že by kniha mohla obsahovat více obsahu o tvorbě cen a analýze rentability.
⬤ Přání klást větší důraz na etické otázky a udržitelnost.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Essentials of Contemporary Marketing

Obsah knihy:

Vzhledem k tomu, že účinnost tradičních marketingových technik stále klesá, stává se současný marketing stále spolehlivější metodou rozšiřování dosahu a reflektování potřeb moderního spotřebitele. Při realizaci těchto moderních strategií nabízí největší podporu své klientské základně, přičemž sortiment se přizpůsobuje přáním cílového trhu. Kanály používané k podpoře těchto strategií se také radikálně liší od tradičních metod - kladou důraz na platformy, jako jsou sociální média.

Kniha The Essentials of Contemporary Marketing je určena jak studentům bakalářského a magisterského studia, tak i těm, kteří se věnují vzdělávání vedoucích pracovníků a všeobecnému podnikání, a pokrývá širokou škálu témat, včetně:

- Spotřebitelské chování.

- Nejnovější marketingové výzkumy.

- Marketing služeb.

- Řízení značky.

- Globální marketing a.

- Etika v marketingu.

Každá kapitola obsahuje případové studie, které ilustrují a dávají do souvislostí probíraná témata a představují tak rozdílné společnosti, jako jsou Amazon, McLaren, Unilever, UBS a Virgin Money.

V souladu se svým tématem dávají Základy současného marketingu přednost praktičnosti před teoretickým obsahem - poskytují komplexní a kontextuální pohled na to, jak se marketing vyvíjí v 21. století.