Základy marketingu: Teorie a praxe pro marketingovou kariéru

Původní název:

Essentials of Marketing: Theory and Practice for a Marketing Career

Obsah knihy:

Tato komplexní učebnice seznamuje studenty se všemi základními principy marketingové praxe s využitím přístupu zaměřeného na zaměstnatelnost. Základy marketingu se opírají o šest pilířů, které se prolínají každou kapitolou: marketingová etika, udržitelnost, zapojení zainteresovaných stran, globalizace, síla nových médií a měření úspěchu.

Kniha demystifikuje teorii tím, že ji zasazuje do souvislostí, které jsou rozpoznatelné pro různorodé čtenáře, a používá případové studie a příklady z reálného života, které mají zaujmout dnešní technologicky zdatné a mezinárodně orientované studenty. Součástí knihy je rozsáhlá průběžná případová studie, v níž jsou čtenáři vyzváni, aby se vžili do rolí marketingového asistenta, marketingového manažera a marketingového ředitele v rámci regionálních trhů a aplikovali znalosti, které se naučili v jednotlivých kapitolách, v moderních, realistických souvislostech, které simulují marketingovou kariéru. Klíčové prvky usnadňující učení a porozumění zahrnují případové studie, cíle a shrnutí kapitol, klíčové body učiva a klíčové otázky.

Díky jedinečně přístupnému a aplikovanému přístupu jsou Základy marketingu určeny jako základní učební text pro studenty bakalářského a magisterského studia, kteří studují moduly Úvod do marketingu, Marketingový management a Principy marketingu. Digitální výukové zdroje zahrnují komplexní příručku pro vyučující, která slouží jako vodítko při interakci s aplikovanou případovou studií, prezentace v aplikaci PowerPoint a banku testů.