Základy marketingu

Recenze čtenářů

Celkově je kniha dobře hodnocena pro svůj obsah a užitečnost v akademickém prostředí, i když se při příchodu objevily určité problémy s jejím fyzickým stavem.

Skvělý stav, rychlá reakce zákaznického servisu, komplexní obsah relevantní pro zadání a rychlé dodání.

Problémy s fyzickou prezentací, jako je ohnutá a odřená obálka a určité potíže s vyhledáváním konkrétních informací.

(na základě 9 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Fundamentals of Marketing

Obsah knihy:

Jak se ze začínající seznamovací aplikace CLikD rychle stala oceňovaná konkurence Tinderu a Bumblu? Jak by měly organizace začlenit sociální média do svých komunikačních kampaní? Co se můžete z těchto postupů naučit a jak by vám to mohlo pomoci v budoucí kariéře?

Kniha Základy marketingu, která kombinuje nejzásadnější teorie a nabízí globální škálu případů a poznatků z praxe, je nejrelevantnějším a nejstručnějším průvodcem marketingem. Tento text, který vychází z bestselleru Marketing autorů Bainese, Filla, Rosengrena a Antonettiho, vás provede od tradičního marketingového mixu až po nejmodernější trendy tohoto oboru, jako je udržitelnost, etika a digitalizace. Na této cestě vás případy a poznatky z trhu představující mezinárodní společnosti a organizace, jako jsou Tesla, Brompton Bicycles a Cambridge Analytica, zavedou za hranice teorie, abyste pochopili marketing v praxi ve světě podnikání a ujistili se, že jste vybaveni znalostmi, které potřebujete k podpoře úspěchu společnosti v budoucnosti.

Kromě případových studií v knize vám plně integrovaná doprovodná webová stránka umožní učit se od skutečných marketérů, jejichž videorozhovory nabízejí hlubší pohled na jejich svět. Od Ammon Zeus po Aircall, od The Guardian po Spotify, Základy marketingu poukazují na začínající a rozvíjející se firmy i na známá jména, diskutují o skutečných marketingových dilematech, kterým čelily, a zjišťují, jak prošly svou cestou k pozitivnímu výsledku.

Každou kapitolu uzavírají kontrolní a diskusní otázky, které slouží jako kontrolní bod pro podrobnější prozkoumání probíraných témat a kritické zapojení do teorie. Odkazy na stěžejní dokumenty v každé kapitole vám také poskytnou možnost prohloubit si znalosti a přečíst si vybraná témata do větší hloubky.

Kniha Základy marketingu obsahuje vše, co potřebujete k tomu, abyste mohli začít svou cestu do fascinujícího světa marketingu.

Kniha je doplněna následujícími online zdroji:

Pro každého:

Videa Case Insight.

Knihovna odkazů na videa.

Pracovní listy.

Pro studenty:

Pokyny pro zaměstnatelnost a poznatky o kariéře v marketingu.

Autorské audio podcasty.

Otázky s výběrem odpovědí.

Flashkarty se slovníčky pojmů.

Internetové aktivity.

Poznatky z výzkumu.

Webové odkazy.

Pro lektory:

Prezentace PowerPoint.

Testovací banka.

Esejistické otázky.

Výukové aktivity.

Banka marketingových zdrojů.

Pokyny k zodpovězení diskusní otázky na konci každé kapitoly knihy.

Obrázky a tabulky z knihy v elektronické podobě.

Přepisy videí Case Insight.