Základy marketingové komunikace

Recenze čtenářů

Celkově je kniha pozitivně hodnocena pro svou kvalitu a užitečnost, zejména pro studenty studující CIM nebo CAM. Je však považována za zastaralou, pokud jde o pokrytí digitálního marketingu.

⬤ Vysoká kvalita
⬤ Užitečná pro studenty marketingu
⬤ Snadno se čte
⬤ Obsahuje mnoho citací a schémat pro referenci.

Zastaralý obsah; Nedostatečné zaměření na digitální marketing a moderní postupy.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Essentials of Marketing Communications

Obsah knihy:

Kniha Základy marketingové komunikace nabízí stručný a pro studenty srozumitelný úvod do principů a teorií marketingové komunikace.

Kniha je napsána živým a poutavým stylem a poskytuje ucelený a konzistentní text, v němž se prolínají zásady a teorie marketingové komunikace s praxí. Kniha je rozdělena do tří částí, v nichž se zabývá strategickými otázkami spojenými s řízením aktivit marketingové komunikace, poté přechází k problematice budování značky, rozpočtu a hodnocení a končí kapitolami o zainteresovaných stranách, mezinárodní marketingové komunikaci a operacích a personálu zapojeném do tohoto odvětví.

Kniha je nezbytným pomocníkem pro studenty bakalářského a magisterského studia marketingových komunikací. Je také neocenitelným zdrojem informací pro studenty, kteří se připravují na získání odborné marketingové kvalifikace, zejména pro studenty kurzů nabízených Chartered Institute of Marketing.