Vztahy s veřejností a média: PR strategie pro digitální věk

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 17 hlasů.

Původní název:

Public Relations and Media: PR Strategies for the Digital Age

Obsah knihy:

Oblast public relations je stará jako média sama, ale díky technologiím se změnila a stále se vyvíjí s dobou. Od snadnosti, s jakou se lidé a zprávy šíří, až po způsob, jakým novináři a veřejnost komunikují; PR je nyní samostatným byznysem.

Vztahy s veřejností a médii jsou nyní dramaticky posíleny vývojem internetu a mnoha digitálních platforem. To, co dříve představovalo standardní tiskové zprávy, tiskové konference a šíření informací prostřednictvím novinářů, novin a televize, je nyní otázkou správných sociálních médií a digitální distribuce. Tato kniha nabízí každému, ať už nováčkovi v oblasti PR a médií, nebo zkušenému profesionálovi, krok za krokem projít nejlepší strategie pro vlastní PR.

Hudební manažer Mathew Knowles nabízí roky marketingových zkušeností poskládaných do snadno použitelných tipů a postupů.

Jeho lekce čtenáře vzdělávají i utvrzují prostřednictvím nástrojů představených v každé kapitole. Každý, kdo se chce dozvědět vše o tom, jak lépe propagovat své podniky na dnešním trhu, zde najde komplexní, ale nakousnutelný manuál čistého Knowlesova marketingového génia.

Rozšíření sociálních médií a běžné používání nástrojů, jako jsou mobilní zařízení, znamená, že zprávy mohou být zveřejněny z podniku a "virální" téměř okamžitě. Jednou z výzev pro vztahy s veřejností je, že cílem je vytvořit velmi dobře propracované sdělení, než se dostane mezi veřejnost, ale to může být velmi obtížné. Není to tak dávno, kdy nám noviny poskytovaly většinu potřebných zpráv, noviny mohly otisknout zprávu a později otisknout její odvolání.

V dnešní době je situace zcela jiná. Zprávy se přenášejí sociálními médii rychlým tempem a tolika směry, že se retrakce nemusí dostat vůbec nikam, zatímco původní zpráva - byť chybná - se dostane nejdál, kam může. Pokud se někdo ve firmě dozví něco nového, může to doslova během chvilky sdílet se všemi svými přáteli.

V důsledku toho je ještě důležitější, abychom šířili zprávy, které si zaslouží být sdíleny a vysílají zprávu, kterou jsme zamýšleli. Mnoho společností samozřejmě odvádí v oblasti public relations opravdu dobrou práci.

Mají ve svých řadách specializované komunikátory, kteří rozumí své práci a vytvářejí sdělení, jež odráží značku a poslání organizace. Pečlivě také vytvářejí sdělení, které lze účinně a efektivně zveřejnit prostřednictvím sociálních médií a šířit tak obraz společnosti, který chtějí sdílet.