Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha nabízí fascinující průzkum historie a vlivných osobností v oblasti reklamy, ale její styl psaní se setkal s různými ohlasy, podle některých je strnulý a náročný na čtení.
Klady:Poskytuje zajímavé a informativní historické popisy významných osobností reklamy, zlepšuje porozumění reklamě, intelektuálně stimuluje styl psaní a podněcuje ke kritickému myšlení.
Zápory:Strnulý a těžkopádný styl psaní, který může bránit požitku ze čtení, vyžadoval lepší úpravu a nemusí být přitažlivý pro ty, kteří dávají přednost přímočarému psaní.
(na základě 2 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The Rise of Advertising in the United States: A History of Innovation to 1960
Obsah knihy:
Edd Applegate v tomto jedinečném vědeckém díle zkoumá klíčové osobnosti a události, které proměnily americké obchodní prostředí od koloniálních počátků až po okamžik, kdy se reklama stala "profesionální". V knize Vzestup reklamy ve Spojených státech: Applegate sleduje, jak rozmach novin v amerických koloniích položil základy pro první reklamní agenty, což vedlo k první třídě profesionálních marketérů v Americe. Tato podnikatelská třída nových profesionálů s bílými límečky se ve snaze o větší publicitu, větší počet klientů a vyšší prodeje vyžívala v inovacích. Mezi vůdčí osobnosti této stále nové a měnící se formy komunikace patří např.
- P. T. Barnum, mistr reklamních triků.
- Lydia Pinkhamová, královna patentovaných léků.
- John Wanamaker, praotec moderní maloobchodní reklamy.
- Albert Lasker, formulátor reklamy "proč".
- Stanley Resor, dokonalý průzkumník trhu.
- Elliott White Springs, průkopník sexuálních narážek.
Applegate zaznamenává úspěchy těchto a dalších osobností až do roku 1960, kdy reklama prošla pozoruhodnou změnou a stala se poválečným předmětem studia a vědy na amerických vysokých školách a univerzitách. Kniha The Rise of Advertising in the United States (Vzestup reklamy ve Spojených státech), napsaná pro zájemce o poznání vybrané skupiny hybatelů této klíčové oblasti amerického podnikání, by měla zaujmout každého, kdo se zajímá o dějiny amerického podnikání.
