Výzva značky: Přizpůsobení brandingu odvětvovým požadavkům

Recenze čtenářů

Kniha „The Brand Challenge“ nabízí bohatou kompilaci esejů od různých odborníků na branding, které se zabývají složitostí brandingu v různých odvětvích. Zpochybňuje tradiční pohledy na branding a zdůrazňuje potřebu přizpůsobivosti a inovací. Přestože kniha obsahuje množství postřehů a praktických příkladů, někteří čtenáři si všímají nesrovnalostí v kvalitě kapitol a vyjadřují přání větší hloubky v konkrétních oblastech.

⬤ Ucelené postřehy od 15 odborníků na branding z různých odvětví.
⬤ Poutavé eseje, které zpochybňují tradiční koncepty brandingu.
⬤ Obsahuje praktické příklady a širokou škálu témat, jako je luxusní branding, B2B a branding neziskových organizací.
⬤ Dobře napsané a podnětné; slouží jako strategický přehled i podrobná příručka.
⬤ Podněcuje čtenáře k tomu, aby zvážili různé případové studie a inspirace.

⬤ Kolísavá kvalita esejů; některé kapitoly jsou silnější než jiné.
⬤ Chybí rejstřík, který by byl užitečný při hledání konkrétního obsahu.
⬤ Někteří čtenáři se domnívali, že by knize prospěla větší hloubka v tématech, jako je průmyslový B2B branding a využití PR pro rozvoj značky.
⬤ Zahlcující množství informací může vyžadovat časté pauzy k jejich vstřebání.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

The Brand Challenge: Adapting Branding to Sectorial Imperatives

Obsah knihy:

Výzva značky poskytuje komplexní a aktuální zkoumání aplikace brandingu v různých odvětvích, včetně luxusního zboží, financí a neziskového sektoru; je nezbytnou četbou pro každého, kdo se podílí na rozhodování o značce nebo se chce dozvědět více o procesu brandingu.

Kniha The Brand Challenge, kterou redigoval přední analytik značek Kartikeya Kompella, vysvětluje nuance budování značek v různých odvětvích, přičemž každému z nich je věnována jedna kapitola, aby čtenář získal co nejaktuálnější představu o tom, jak aplikovat teorii značky.

Obsahuje originální příspěvky mnoha předních světových odborníků na značky, kteří poodhalují roušku budování značek ve svém specifickém odvětví. Kniha vybízí čtenáře, aby aplikovali postupy z jedné kategorie do druhé a podpořili tak inovaci značek a úspěšné budování značek.

Přispívající autoři:

Al Ries (zaměření), Tony Allen (identita), Peter Fisk (inovace), Allen Adamson (značka), profesor Jean-No l Kapferer (luxus), Jesko Perrey (maloobchod), Thomas Meyer (maloobchod), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), profesor Walter McDowell (TV), Mike Symes (finance), Jocelyne Daw (neziskové organizace), profesor Joseph Hancock (móda), profesor John O'Neill (pohostinství), Jeremy Hildreth (město), JT Singh (město), Howard Breindel (technologie), Sue Bridgewater (fotbal).