Hodnocení:
Kniha „Balanced Brand“ od Johna Foleyho zdůrazňuje význam sladění firemních hodnot s hodnotami zainteresovaných stran jako strategie pro dosažení úspěchu značky na současném vyvíjejícím se trhu. Poskytuje pronikavé rámce a praktické strategie pro podniky, které mohou zlepšit pověst své značky a zároveň si zachovat integritu a podporovat silné vztahy se zainteresovanými stranami. Kniha je dobře přijímána pro svůj revoluční pohled na budování značky v moderní době.
Klady:⬤ Nabízí cenné poznatky o slaďování firemních hodnot a hodnot zainteresovaných stran.
⬤ Poskytuje praktické rámce pro hodnocení strategií budování značky.
⬤ Zdůrazňuje význam integrity a dlouhodobých vztahů před pouhým přesvědčováním při budování značky.
⬤ Obsahuje relevantní a aktuální příklady, zejména v souvislosti s odpovědností a etikou podniků.
⬤ Doporučujeme manažerům a vedoucím pracovníkům firem, kteří chtějí zlepšit růst společnosti a loajalitu ke značce.
⬤ Některým čtenářům může koncept slaďování připadat příliš abstraktní nebo teoretický.
⬤ Kniha možná neposkytuje dostatečně podrobné případové studie nebo příklady pro ty, kteří hledají konkrétnější aplikace.
⬤ Vyžaduje od čtenářů kritické zamyšlení nad jejich stávajícími strategiemi budování značky, což může být pro některé čtenáře náročné.
(na základě 9 hodnocení čtenářů)
Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business
Společnosti obvykle předpokládají, že pokud jsou jejich prodeje dobré, musí být jejich značka a pověst silné.
Příliš často však nemají jasnou představu o hodnotách, které značku a reputaci podporují a skutečně udržují dlouhodobou ziskovost a růst. Tím se společnosti stávají zranitelnými vůči nebezpečným protikladům mezi firemními hodnotami a hodnotami jejich zainteresovaných stran: zákazníků, zaměstnanců, akcionářů, médií, vlády a komunity.
Dokonce i dobře známé a zdánlivě úspěšné značky a reputace trpí touto zpětnou vazbou (např. Nike a zámořské sweatshopy, Wal-Mart a nekalé zaměstnanecké praktiky, McDonald's a problémy s obezitou. ) Každá zainteresovaná strana uplatňuje své osobní a profesní hodnoty při posuzování výkonnosti společnosti. Odborník na budování značky John Foley vyvinul systém BalancedBrand, který pomáhá společnostem posoudit firemní hodnoty, identifikovat potenciální ohniska napětí a sladit hodnoty s cílem vybudovat silnější značku a pověst.
BalancedBrand identifikuje a pomáhá řídit síly, které změní způsob podnikání. Foley a spoluautorka Julie Kendricková vytvořili nové nástroje, které budují a chrání značky a pověst.
