Výhodná pozice: Techniky a strategie pro růst hodnoty značky

Recenze čtenářů

Kniha Positioning for Advantage od Kimberly Whitlerové je vysoce ceněnou knihou o marketingu, která nabízí praktické poznatky, rámce a nástroje, které marketérům pomohou pochopit a zavést účinné strategie budování značky a positioningu. Kniha je oceňována pro svůj logický průběh, použitelný obsah a relevanci pro nové i zkušené marketéry, protože poskytuje most mezi teoretickými koncepty a aplikací v reálném světě.

⬤ Nabízí jasné a praktické poznatky a rámce pro praktickou realizaci marketingových strategií.
⬤ Obsahuje přehledně uspořádané kapitoly, které na sebe postupně navazují, což usnadňuje jejich sledování.
⬤ Poskytuje příklady z reálného života, šablony a nástroje, které lze použít v různých kontextech a odvětvích.
⬤ Napsal ji zkušený marketér a akademik, což zajišťuje vyváženost teorie a praxe.
⬤ Vhodná jak pro začínající marketéry, tak pro zkušené vedoucí pracovníky, což osloví široké publikum.

⬤ Některým čtenářům může obsah připadat příliš pokročilý, pokud jsou v marketingových koncepcích úplnými nováčky.
⬤ Některé strategie se mohou zdát použitelnější pro větší organizace a menší podniky budou přemýšlet, jak je přizpůsobit.
⬤ Kniha je sice podrobná, ale může být těžší, než někteří čtenáři od marketingové příručky očekávají, a vyžaduje větší úsilí, aby ji strávili.

(na základě 50 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Positioning for Advantage: Techniques and Strategies to Grow Brand Value

Obsah knihy:

Většina z nás má intuitivní smysl pro nadřazenou značku. Dáváme přednost značkám, které považujeme za charakteristické - které jsou v nějakém důležitém, relevantním rozměru lepší než jiné značky.

Tyto značky obvykle dosáhly poziční výhody. Přesto jen málo profesionálů prošlo formálním školením, které přesahuje rámec marketingové teorie a překlenuje "mezeru mezi teorií a praxí" - rozumí konkrétním technikám a strategiím, které lze použít k vytvoření značek, jež na trhu dosahují poziční výhody. Kniha Positioning for Advantage je komplexním návodem, jak vytvořit, budovat a realizovat efektivní strategie značky.

Kimberly A. Whitlerová identifikuje základní techniky marketingové strategie a postupuje hlavními fázemi positioningu značky k dosažení výhody na trhu.

Whitlerová představuje sedm nástrojů - od koncepce strategického positioningu přes mapování strategie až po mapy vlivu - a poskytuje šablony, rámce a postupy krok za krokem pro budování a řízení růstových značek, které dosahují poziční výhody. Kniha představuje reálné scénáře a pomáhá čtenářům aktivovat nástroje pro zvýšení dovedností při vytváření značek, které dosahují poziční výhody.

Kniha Positioning for Advantage, která překypuje postřehy pro studenty i profesionály, pomáhá začínajícím vedoucím pracovníkům na úrovni C pochopit nejen to, jak vypadá vynikající branding, ale také jak jej uvést v život.