Vše o květinách: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company (Společnost pro osivo z devatenáctého století)

Recenze čtenářů

Recenze produktu „Vše o květinách: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company' vyzdvihují jeho dobře propracovaný a krásně ilustrovaný obsah, který podrobně popisuje život a přínos Jamese Vicka pro zahradnictví a semenářský průmysl. Čtenáři oceňují poutavé vyprávění a historický vhled do zahradnické kultury a obchodních praktik viktoriánské éry. Knihu lze doporučit všem, kteří se zajímají o historii zahradnictví, zejména pokud jde o semenářský průmysl a marketing.

⬤ Přehledné, poutavé psaní
⬤ krásné ilustrace
⬤ poskytuje vhled do historie zahradnictví a zahradnické kultury viktoriánské doby
⬤ zajímavé životopisné údaje o Jamesi Vickovi
⬤ zahrnuje aspekty marketingu a podnikání
⬤ vhodné pro čtenáře, kteří se zajímají o historické katalogy semen, historii zahradnictví a místní historii.

V recenzích nejsou zmíněny žádné výrazné zápory; pro některé čtenáře však může být výklenkové téma méně atraktivní, pokud se nezajímají konkrétně o zahradnictví nebo historické semenářské firmy.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

All about Flowers: James Vick's Nineteenth-Century Seed Company

Obsah knihy:

Odvážný a inovativní marketing podnikatele z devatenáctého století pomohl proměnit květinové zahrady v jeden z nejoblíbenějších koníčků Ameriky.

„V tomto našem hříchem sužovaném světě je mnoho těžkého a smutného, a kdybychom neměli květiny, věřím, že by se existence těžko snášela.“ Tak zní dopis zákazníka z roku 1881 - jeden z tisíců, které James Vick pravidelně dostával. Vickův byznys, prodej semen květin poštou, nebyl jedinečný, ale byl nesmírně úspěšný, protože lépe než jeho konkurenti chápal, jak působit na emoce zákazníků. Spolu se semeny květin prodával i lásku ke květinám.

Vick byl skutečně zapálený pro květinářství, ale byl také průkopníkem toho, co dnes označujeme jako integrovaný marketing. Utrácel neuvěřitelných 100 000 dolarů ročně za reklamu (převážně pro ženy, což byla jeho cílová skupina), domlouval se s redaktory novin na bezplatné propagaci, jeho vzdělávací příručky předznamenaly dnešní obsahový marketing, najímal sociální influencery, aby zpopularizoval sousedské zahrádkářské kluby, a vyvinul vizuálně bohatou komunikační a brandingovou strategii, aby si vybudoval loajalitu zákazníků a přetavil jejich nákupní potřeby v nákupní touhu.