Vražedný marketing: Jak inovativní firmy mění náklady na marketing v zisk.

Recenze čtenářů

Kniha Killing Marketing autorů Joea Pulizziho a Roberta Rose se zabývá přechodem od tradičního marketingu založeného na kampaních k marketingu založenému na obsahu. Zdůrazňuje význam budování publika a potenciál marketingu stát se prostředkem generujícím příjmy, nikoliv jen nákladovým centrem. Kniha je dobře přijímána pro své postřehy a praktické příklady, ale někteří čtenáři ji považují za opakující se a zpochybňují její novost.

Kniha poskytuje cenné poznatky o moderních marketingových strategiích, zejména o přístupech založených na obsahu. Obsahuje mnoho reálných příkladů, případových studií a realizovatelných kroků, které mohou využít marketéři na různých úrovních. Mnoho čtenářů oceňuje personalizaci a oborové znalosti autorů spolu s jejich poutavým stylem psaní.

Mnoho čtenářů má pocit, že se kniha opakuje, často uvádí jako příklady stejné společnosti, což může celkový obsah znehodnotit. Někteří kritici navíc tvrdí, že kniha nenabízí nové myšlenky pro ty, kteří již koncepty obsahového marketingu znají, což vede k návrhům, že mohla být stručnější. Několik recenzí vyjádřilo zklamání z šíře příkladů a vnímaného zaměření na propagaci předchozích prací autorů.

(na základě 70 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Killing Marketing: How Innovative Businesses Are Turning Marketing Cost Into Profit

Obsah knihy:

Jediným způsobem, jak zachránit současnou marketingovou strukturu, může být její zničení

Dva z nejlepších světových odborníků na marketing odhalují další úroveň průlomového úspěchu - přeměnu vaší marketingové strategie v samostatné centrum zisku.

Co když vše, co v současnosti víme o marketingu, je to, co nás brzdí? V posledních dvou desetiletích jsme sledovali, jak celý svět mění způsob, jakým nakupuje a zůstává věrný značkám. Marketingová oddělení však stále fungují ve stejném, na kampaně zaměřeném a na produkty orientovaném provozu, kterým se řídí již 75 let. Nejinovativnější společnosti na celém světě dosáhly pozoruhodných marketingových výsledků tím, že zásadně změnily svůj přístup. Vytvářením hodnoty pro zákazníky prostřednictvím vlastněných médií a chytrým využíváním obsahu tyto firmy výrazně zvýšily loajalitu zákazníků a příjmy. Některé z nich dokonce postoupily o krok dál a vyvinuly marketingovou funkci, která se skutečně vyplatí.

Kniha Killing Marketing zkoumá, jak tyto společnosti končí s marketingem, jak ho známe - ve prospěch tohoto nového, vzrušujícího modelu.

Kniha Zabíjení marketingu poskytuje informace, přístupy a příklady, které potřebujete k pochopení těchto převratných sil tak, aby se marketing změnil z nákladového centra na tvůrce příjmů. Tato kniha vytváří argumenty pro doslova proměnu účelu marketingu ve vaší organizaci. Joe Pulizzi a Robert Rose z Content Marketing Institute ukazují, jak přední společnosti dokážou prodat právě ten obsah, který pohání jejich marketingovou strategii. Dozvíte se, jak:

* Transformovat celou svou marketingovou činnost nebo její část na mediální společnost.

* Integrovat tuto novou operaci do tradičních marketingových aktivit.

* Vypracovat osvědčené postupy pro získání a udržení publika.

* Vytvořit strategii, jak konkurovat tradičním mediálním společnostem.

* Vytvořit strategii placených/zasloužených médií, která bude podpořena strategií vlastněných médií.

Společnostem Red Bull, Johnson & Johnson, Disney a Arrow Electronics se podařilo to, co by před deseti lety bylo považováno za nemožné. Pokračují v prodeji svých produktů jako vždy a prostřednictvím svých iniciativ zaměřených na obsah a budování publika vytvářejí hodnotu mimo každodenní produkty, které prodávají - a přímo ji zpeněžují.

Kniha Killing Marketing přepisuje pravidla marketingu a umožňuje vám provést takový přechod, který z průměrných firem udělá legendy v oboru.