Vlajková loď marketingu: Koncepty a místa

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Flagship Marketing: Concepts and Places

Obsah knihy:

Vlajkové lodě jsou fyzickým vrcholem konzumerismu, místem, kde jsou zážitky se značkou nejvíce definovány a interakce se zákazníky jsou velmi propracované.

Tato kniha představuje první ucelenou studii konceptu vlajkové lodi, která spojuje řadu vědeckých poznatků z této oblasti a zahrnuje otázky, jako je konzumerismus, oblasti spotřeby a experimentální marketingová teorie a praxe. Způsoby, jimiž projekty vlajkových lodí komunikují hodnoty značky, a to jak navenek, tak i dovnitř, tvoří důležitou součást této knihy a poskytují nový pohled na obchodní a kulturní politiku a praxi konce dvacátého století.

Kent a Brown nabízejí skutečně interdisciplinární přístup k tomuto konceptu a nabízejí různé pohledy na debaty týkající se funkce vlajkových lodí a jejich role jako místa spotřeby. Kapitoly se zaměřují na vývoj prestižních obchodů, hotelů a uměleckých a kulturních center jako výkladních skříní značkových zážitků a produktů a jako demonstrace obchodní a veřejné politiky. Případy a ukázky zahrnují projekt Eden ve Velké Británii, automobilové showroomy v Německu, hotely v Dubaji a Las Vegas a vídeňskou kulturní čtvrť.

Teoretická diskuse zkoumá napětí mezi náklady a ziskovostí, nápadnou spotřebou a udržitelností ikonických forem. Kniha umožňuje čtenářům prozkoumat koncept vlajkových lodí z různých perspektiv, a přestože v ní převažuje marketingový přístup, představuje disciplinární výzvu, která otevře nové způsoby chápání tohoto konceptu.