Utrácení peněz za reklamu v digitálním věku: Jak se orientovat v mediálním toku

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Spending Advertising Money in the Digital Age: How to Navigate the Media Flow

Obsah knihy:

Ve světě reklamy dochází k zásadním změnám v důsledku nezadržitelného rozvoje nových technologií a způsobu, jakým spotřebitelé využívají nová média. Kniha Utrácení peněz za reklamu v digitálním věku popisuje, jak z mnoha mediálních kanálů, které jsou nyní k dispozici, vybrat ten správný pro propagaci značky, a pokud využíváte celou řadu médií, na které se zaměřit a jak mezi ně rozdělit rozpočet. Uvádí také, jak zjistit, zda výdaje na média, které byly vynaloženy na značku, měly nějaký efekt.

Kniha Utrácení peněz za reklamu v digitálním věku je plná příkladů špičkových kampaní a rozhovorů s klíčovými hráči, kteří představené kampaně vytvořili, a je založena na údajích z databanky Effectiveness Awards Institute of Practitioners in Advertising (IPA) (ve spolupráci s WARC) a na výzkumu společností Nielsen a Millward Brown.

Z předmluvy:

"Výdaje společnosti na mediální reklamu a marketingovou komunikaci jsou jednou z největších investic, které společnost vynakládá... Cílem této knihy je pomoci zajistit, aby se výdaje těchto obrovských částek uskutečňovaly s využitím co nejefektivnějšího přístupu k mediálnímu plánování, a vedly tak k ziskovějšímu budování značky.".