Utopené náklady a struktura trhu: Cenová konkurence, reklama a vývoj koncentrace

Recenze čtenářů

Kniha „Sunk Costs and Market Structure“ od Johna Suttona je oceňována pro svůj čtivý text a pronikavý výzkum průmyslové organizace a ekonomiky reklamy. Snaží se vyvážit podrobnou analýzu odvětví s obecnými modely a nabízí revoluční metodu v ekonomické praxi. Čtenáři oceňují jeho důsledné zkoumání různých průmyslových odvětví a konceptu utopených nákladů ve vztahu ke struktuře trhu.

⬤ Vynikající a jasný styl psaní.
⬤ Poskytuje cenné poznatky o organizaci průmyslu a ekonomice reklamy.
⬤ Vyvažuje detailní analýzu s obecnými teoretickými modely.
⬤ Důkladné zkoumání různých průmyslových odvětví a jejich tržní dynamiky.
⬤ Považován za revoluční příspěvek k ekonomické metodologii.

⬤ Některé materiály mohou být zastaralé.
⬤ Velmi matematické části mohou být pro některé čtenáře náročné.
⬤ Kniha může vyžadovat znalost ekonomických konceptů pro plné pochopení.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Sunk Costs and Market Structure: Price Competition, Advertising, and the Evolution of Concentration

Obsah knihy:

Kniha Sunk Costs and Market Structure překlenuje propast mezi novou generací teoretických modelů her, která v posledních deseti letech dominuje v literatuře o průmyslové organizaci, a tradičním empirickým programem tohoto tématu, který je obsažen v paradigmatu struktury, chování a výkonnosti, jež vytvořil Joe S. Bain a jeho následovníci.

Nová teoretická literatura vyvolala v posledních letech pesimismus, protože se ukázalo, že mnoho výsledků závisí na detailních vlastnostech trhu, které jsou obtížně měřitelné. To vedlo mnoho pozorovatelů k tvrzení, že nová literatura nabízí jen malý základ pro takové meziodvětvové studie, které tvořily empirickou základnu tohoto tématu od 50. let 20.

století. S využitím současných metod teorie her John Sutton přehodnocuje tradiční agendu.

Tvrdí, že navzdory "choulostivé" povaze mnoha výsledků existují teoretické předpovědi, které se ukazují jako mimořádně robustní vůči rozumným změnám ve specifikaci modelu, a tyto výsledky by měly být brány v úvahu při hledání statistických pravidelností v širokém spektru různých odvětví. Sutton vychází ze široké škály historických pramenů a z intenzivního programu rozhovorů s podniky, aby sestavil matici odvětvových studií týkajících se dvaceti trhů v odvětví potravin a nápojů v šesti zemích - Francii, Spolkové republice Německo, Itálii, Japonsku, Spojeném království a Spojených státech.

Kombinuje teorii, ekonometrické důkazy a podrobný popis různých vzorců vývoje struktury zjištěných v těchto odvětvích v důkladném hodnocení silných stránek a omezení herně-teoretického přístupu při vysvětlování vývoje průmyslové struktury.