Usunier: Marketing napříč kulturami_p6

Recenze čtenářů

Celkově recenze vyjadřují vysokou spokojenost s knihou a vyzdvihují její kvalitu a význam pro marketingové vzdělávání.

Kniha je ve výborném stavu, má efektivní výklad, poskytuje užitečné příklady a dosahuje dobré rovnováhy mezi praxí a teorií. Je také popisována jako stručná a snadno pochopitelná, takže je vhodná pro magisterské a výzkumné práce.

V recenzích nebyly uvedeny žádné negativní ohlasy ani zápory.

(na základě 5 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Usunier: Marketing Across Culture_p6

Obsah knihy:

Ve stále více propojeném globálním obchodním prostředí je zásadní, aby si obchodníci uvědomili, jak může lepší pochopení kulturních rozdílů pomoci zlepšit výkonnost.

Kniha Marketing napříč kulturami zkoumá, jak mohou nadnárodní společnosti ocenit mezinárodní rozmanitost a přizpůsobit se jí. Srovnáním národních marketingových systémů s místními obchodními zvyklostmi využívají Usunier a Lee mezikulturní přístup, který poskytuje zásadní informace o tom, jak lze marketingové strategie realizovat v různých národních kontextech.

Tento text plný aktuálních příkladů, četných ilustrací a používající srozumitelný jazyk provede studenty klíčovými otázkami kulturního marketingu.