Upstream Marketing: Odhalení růstu pomocí kombinace principů vhledu, identity a inovace

Recenze čtenářů

Kniha „Upstream Marketing“ je oceňována pro svůj komplexní pohled na podnikovou strategii a marketingové principy se zaměřením na upstream marketing jako rámec, který integruje vhled, identitu a inovace. Mnozí čtenáři ji považují za cenný zdroj informací, který zjednodušuje složité koncepty a poskytuje realizovatelné strategie pro růst podniku. Je vyzdvihována jako osvěžující odklon od typické marketingové literatury, která se zaměřuje především na digitální taktiky.

Je informativní a praktická, destiluje klíčové zkušenosti úspěšných firem, poskytuje praktické rámce a případové studie a nabízí nový pohled na marketing, který propojuje předcházející a následující strategie. Čtenáři ocení její hloubku a praktické zkušenosti autorů, což z ní činí cenný referenční zdroj pro marketingové profesionály. Několik recenzentů uvedlo transformační dopad na jejich přístup k marketingu a plánování strategií.

Někteří čtenáři se domnívali, že kniha nemusí sloužit jako dobrý úvod do marketingu pro nováčky, a naznačovali, že pro ty, kteří s tímto tématem začínají, existují jednodušší alternativy. Kromě toho, ačkoli je kniha obsahově bohatá, vyžaduje značnou časovou investici k plnému vstřebání materiálu.

(na základě 32 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Upstream Marketing: Unlock Growth Using the Combined Principles of Insight, Identity, and Innovation

Obsah knihy:

V knize Upstream Marketing se autoři Tim Koelzer a Kristin Kurthová dělí o osvědčené postupy, výzkumy, případové studie a analýzy, které vycházejí z jejich více než dvacetiletých zkušeností s transformací značek a podniků klientů v rámci jejich práce ve špičkové poradenské společnosti EquiBrand Consulting.

Výsledkem je průkopnický hluboký ponor do základů upstream marketingu - procesu identifikace a uspokojování potřeb zákazníků, který se opírá o strategickou implementaci tří základních principů: insight, identity a inovace. Neocenitelný nástroj pro vedoucí pracovníky firem, kteří hledají způsob myšlení, strategii a procesy, které jim pomohou zlepšit jejich organizaci proaktivně, nikoliv reaktivně.

Kniha Upstream Marketing obsahuje pečlivou analýzu sedmi profilových společností, rozebírá hodnoty a principy, které je činí skvělými - a nabízí několik tipů, jak je aplikovat sami. Autoři také čerpají z příkladů ze své vlastní práce s klienty, aby pomohli ilustrovat, jak může správné a včasné uplatnění principů marketingu proti proudu ovlivnit zdraví, růst a úspěch každé firmy.