Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha podrobně zkoumá cestovní ruch jako mikrokosmos podnikání, zkoumá jeho vývoj v souvislosti s inovacemi, technologiemi a měnícími se společenskými souvislostmi. Je podána poutavým způsobem, který vybízí k požitku i hlubšímu studiu.
Klady:⬤ Nabízí komplexní pohled na vývoj cestovního ruchu a jeho význam pro širší koncepty podnikání.
⬤ Poskytuje množství poznatků a zajímavých informací.
⬤ Vhodný pro laiky i odborníky z oboru, s odkazy pro hlubší zkoumání.
⬤ Podporuje aplikaci poznatků na různá odvětví podnikání.
Zápory:⬤ Pro maximální pochopení vyžaduje nepřetržitou pozornost.
⬤ Nemusí být vhodný pro čtenáře, kteří hledají rychlé, lehké čtení.
⬤ Zaměření na cestovní ruch může omezit jeho přitažlivost pro ty, kteří se o toto odvětví nezajímají.
(na základě 1 hodnocení čtenářů)
Původní název:
The Escape Industry: How Iconic and Innovative Brands Built the Travel Business
Obsah knihy:
Cestování jako koncept je univerzálně atraktivní a možnosti zábavného a poutavého brandingu a marketingu v tomto odvětví jsou pravděpodobně neomezené. Nehledě na půvab a přitažlivost je cestovní ruch nesmírně konkurenčním odvětvím s mnohamilionovým obratem a marketéři všech odvětví se z něj mohou poučit.
Poskytovatelé únikových služeb, kteří se zabývají masovým spotřebitelským cestováním, obchodními a dobrodružnými cestami i specializovanými a úzce specializovanými zájmy, byli ovlivněni jak technologiemi, tak měnícími se zvyky a přáními samotných cestovatelů. Kniha The Escape Industry přináší odborný pohled na marketing a budování značky v cestovním ruchu a zaměřuje se zejména na to, jak se cestování od počátku 21. století zcela proměnilo jak pro spotřebitele, tak pro poskytovatele.
Mark Tungate se zaměřuje na některé z nejznámějších značek cestovního ruchu a sdílí informace o tom, jak se všichni marketéři mohou poučit z bohatých zkušeností tohoto odvětví s digitální transformací. Tungate sleduje vývoj tohoto fascinujícího odvětví od průkopníků devatenáctého století, jako byl Thomas Cook a Ritz, až po dnešní inovace, jako je TripAdvisor, Couchsurfing a Airbnb, a zkoumá tajemství značky, která jim umožnila přežít.
Svižné čtení plné příhod, anekdot, nečekaných setkání a průkopnické reportáže z poslední hranice a vesmírné turistiky, The Escape Industry je na špici tohoto atraktivního odvětví a zkoumá některá z největších jmen v oboru. Vezme studenty cestovního ruchu a cestovního ruchu, stejně jako odborníky na marketing a budování značky, na cestu do srdce rychle se měnícího podnikání.
