Ultimátum rozkoše: behaviorální ekonomie a sociální vývoj

Původní název:

The Ultimatum of Pleasure: Behavioral Economics and Social Development

Obsah knihy:

Tato kniha je věnována výzkumu "fenoménu slasti" jako nejdůležitějšího faktoru individuálního a sociokulturního vývoje. Ve společnosti masové spotřeby definuje civilizační vývoj požitek, který se stal zbožím a prostředkem manipulace.

Autoři teoretizují, že honba za požitkem může zničit sebe sama, kulturu i životní prostředí. Nedávný rychlý technologický rozvoj učinil z požitku společenskou výzvu.

Tato studie zdůrazňuje nutnost vnitřní transformace marketingu v 21. století, která by přesunula pozornost od vyhledávání požitků k ovládání tužeb způsobem, který by prospíval sobě, společnosti a světu.