Udržitelný marketing: Jak řídit zisky s cílem

Recenze čtenářů

Kniha se představuje jako významný zdroj informací o udržitelných marketingových strategiích a nabízí směs příkladů společenské odpovědnosti firem a praktických, jasných strategií pro zavádění uhlíkově neutrálního marketingu. Nemusí se však hlouběji zabývat konkrétními marketingovými postupy a někteří čtenáři ji mohou považovat za základní.

⬤ Velmi dobře zpracovaný výzkum s praktickými příklady a případovými studiemi.
⬤ Energizující a motivující pro čtenáře, kteří se zajímají o marketingové iniciativy zaměřené na uhlíkovou neutralitu.
⬤ Jednoduchý a jasný styl psaní, který umožňuje snadné pochopení a použití.
⬤ Zabývá se specifickým, ale důležitým tématem v marketingu.

⬤ Zaměřuje se více na iniciativy v oblasti udržitelnosti a odpovědnosti podniků než konkrétně na marketingové postupy.
⬤ Někteří čtenáři mohou považovat obsah za základní a nedostatečně hluboký.

(na základě 4 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Sustainable Marketing: How to Drive Profits with Purpose

Obsah knihy:

Udržitelný marketing je základní příručkou pro zavádění, udržování a rozšiřování udržitelnosti v jakékoli marketingové iniciativě. Udržitelný marketing představuje nové měřítko pro moderní marketing.

Zdůrazňuje význam udržitelnosti v moderním marketingu a poté poskytuje komplexního průvodce zaváděním a řízením udržitelných postupů v jakékoli organizaci. Vychází jak z profesních zkušeností, tak z akademického výzkumu a obsahuje hloubkové případové studie, které jsou podloženy fakty, čísly, komentáři, rozhovory a analýzami. V moderní době autenticity a transparentnosti se spotřebitelé již nespokojí se značkami, které se k udržitelnosti staví odmítavě nebo dokonce lhostejně.

To se mimo jiné týká i environmentálních faktorů - od značek se očekává, že budou vyjadřovat pochopení, zájem a proaktivitu, ať už se to týká jejich uhlíkové stopy, péče o zaměstnance nebo charitativních příspěvků. Udržitelný marketing není skvělý jen pro životní prostředí - jeho výsledkem je také loajální spotřebitelská základna a široce respektovaná identita značky.