Udělej si sám Public Relations: Vyprávění vašeho příběhu s nulovým rozpočtem

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5 hlasů.

Původní název:

DIY Public Relations: Telling Your Story on a Zero-Dollar Budget

Obsah knihy:

Získat dobré PR je snazší - a levnější - než si myslíte!

Pokud chcete získat pozornost médií, nemusíte utratit ani korunu - a rozhodně nemusíte platit někomu, kdo to udělá za vás. Zde je návod, jak to udělat sami.

V knize DIY Public Relations vám odborník na PR a marketing Dan Shortridge předkládá plán, jak může vaše místní organizace, malý podnik nebo nezisková organizace vyprávět svůj příběh a šířit informace. Pokud nemáte zaměstnance v oblasti komunikace a marketingu, pokud s PR teprve začínáte nebo pokud vám právě řekli, abyste nás "dostali do zpráv", je tato kniha tou pravou.

Kniha je plná praktických rad, které jsou přizpůsobeny místní úrovni, čerpá z autorových více než dvacetiletých zkušeností v komunitní žurnalistice a PR na státní úrovni a ukazuje, jak získat rozhovor pro média, zorganizovat úspěšnou tiskovou akci a vyvést organizaci z krize.

"Dostat své zprávy na veřejnost není o tom, abyste se spřátelili s novináři nebo měli obrovský seznam kontaktů - jde o to mít dobrý příběh a říct ho co nejefektivněji," říká Shortridge, který pomáhal radit neziskovým organizacím, malým podnikům a vládním agenturám. "Nepotřebujete mnoho peněz - nebo žádné peníze - a můžete to všechno udělat sami s několika jednoduchými nástroji a dodržováním těchto technik.".

Majitelé firem, odborníci na PR a marketing a vedoucí pracovníci neziskových organizací se podělí o své postřehy a tipy, jak maximalizovat pozitivní publicitu. Dozvíte se, jak prozkoumat cílové sdělovací prostředky, vybrat nejlepší čas pro oslovení, s jistotou zvládnout všechny drobné detaily a napsat tiskovou zprávu tak, aby redaktor váš příběh zveřejnil, aniž by změnil jediné slovo.

Díky radám ověřeným v praxi na každé stránce, které čerpají z redakcí a od PR pracovníků z celé země, získají čtenáři praktické návody, jak:

⬤ Předložit příběh a dosáhnout úspěchu.

⬤ Přizpůsobit si jeden ze 14 specifických úhlů pohledu na příběh, který je ideální pro místní organizace.

⬤ Navázat první kontakty s místními reportéry.

⬤ Použít překlenovací výroky, abyste zvládli náročnou otázku.

⬤ Pište dobře a srozumitelně pomocí sedmi jednoduchých kroků.

⬤ Vyhněte se slovu "no comment", i když nechcete komentovat.

⬤ Přitahujte volené představitele a další VIP osoby a pečujte o ně.

⬤ Vymezte, prozkoumejte a oslovte své publikum.

⬤ Buďte důslední v oslovování médií.

⬤ Vytvořte si plán krizové komunikace, který vám umožní klidně spát.

Jedna z klíčových kapitol se zaměřuje na opětovné využití materiálů pro média v obsahu výročních zpráv, sociálních médií, kopií webových stránek a zpravodajů - ukazuje, jak může PR hladce zapadnout do celkového marketingového plánu. Další kapitola obsahuje 16 osvědčených tipů, co při práci s médii nedělat, včetně tajnůstkářství nebo naletění podvodníkům.

Jako bonus obsahuje soubor nástrojů s příklady a šablonami pro psaní tvrdých novinek, upoutávek na události, mediálních doporučení, informací z kalendáře, zpráv o povýšení nebo náboru zaměstnanců a krizových prohlášení. DIY Public Relations je váš kompletní průvodce pro mediální úspěch.