Události jako strategický marketingový nástroj

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Events as a Strategic Marketing Tool

Obsah knihy:

Události hrají v marketingu stále větší roli; propojením produktů a služeb se zážitky a naopak mohou výrobci vytvořit důležitou přidanou hodnotu.

Druhé vydání knihy Události jako strategický marketingový nástroj popisuje, jak lze události využít jako strategický nástroj v marketingové praxi. Toto nové vydání, které je v celém rozsahu plně aktualizováno, podává přehled o způsobech, jakými organizace využívají události ke spojení se svými návštěvníky.

Zabývá se vývojem zážitkové ekonomiky, krokem od strategie ke koncepci, designem eventů a touchpointy. Je psána přístupným stylem a zabývá se také oblastmi marketingu, v nichž zážitky hrají roli, jako je branding, vztahový marketing a city marketing. V závěru je kapitola o měření a hodnocení efektů.

Obsahuje množství mezinárodně relevantních příkladů a poskytuje důkladný vhled do způsobu, jakým mohou eventy pomoci dosáhnout strategických marketingových cílů. Kniha bude poutavým zdrojem informací pro studenty i odborníky, kteří se zajímají o volný čas, cestovní ruch a události.