Tweening the Girl; krystalizace trhu s dívkami v pubertě (Tween Market)

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Tweening the Girl; The Crystallization of the Tween Market

Obsah knihy:

Tweening the Girl zpochybňuje tvrzení, že trh tweenů začal v polovině 90. let.

Ve skutečnosti to bylo v 80. letech, kdy mladé dívky dostaly označení tween a byly marketéry a následně zpravodajskými médii prohlášeny za jedny z nejcennějších zákazníků kapitalismu. Kniha Tweening the Girl odborně sleduje vznik tweenek v tomto období, kdy se pomalu dostávaly do povědomí spotřebitelského trhu jako lukrativní zákaznice, trh a publikum.

Jasně ilustruje, jak je tween, o němž se často předpokládá, že je přirozenou kategorií dětství, ve skutečnosti produktem průmyslu mediálního trhu pro mládež, který začal předdospívající dívku stavět do pozice samostatné tržní niky vyčleněné z přechodného prostoru mezi dětstvím a dospíváním. Kniha se opírá převážně o textovou analýzu odborných publikací z 80.

a počátku 90. let 20.

století a výmluvně mapuje synergické procesy marketingového, reklamního, merchandisingového a mediálního průmyslu, které se pomalu začaly zajímat o dívku a začaly ji definovat jako tween: emancipovanou spotřebitelku, která již není dítětem, ale ani ne zcela dospívající.