Tvůrci hitů: Jak uspět ve věku rozptýlení

Recenze čtenářů

Derek Thompson se ve své knize Hit Makers zabývá vědeckými poznatky o popularitě v kultuře a analyzuje, proč některé produkty a nápady uspějí, zatímco jiné ne. Kniha kombinuje poznatky z ekonomie a psychologie, aby vysvětlila pojmy jako známost a M.A.Y.A. (Most Advanced Yet Acceptable), a nabízí historické příklady a anekdoty z různých kulturních oblastí.

Kniha je dobře napsaná a poutavá, poskytuje množství fascinujících příběhů z různých oblastí kultury. Čtenáři ji shledali podnětnou a plnou cenných poznatků o spotřebitelském chování a marketingových strategiích. Nabízí dobrou kombinaci zábavy a poučení a účinně ilustruje složitost fungování popularity.

Několik recenzí poukázalo na to, že knize chybí konkrétní vzorec pro vytvoření hitů a některé kapitoly se zdály být opakující se nebo příliš podrobné. Objevily se stížnosti na nesouvislé vyprávění a občasné bloumání, které některým čtenářům ztěžovalo udržet zájem po celou dobu. Někteří čtenáři navíc měli pocit, že by knize prospěla závěrečná kapitola, která by shrnovala klíčové myšlenky.

(na základě 189 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Hit Makers: How to Succeed in an Age of Distraction

Obsah knihy:

NÁRODNÍ BESTSELLER

Kniha roku podle časopisů Inc. a Library Journal.

"Tato kniha navazuje na knihu Bod zlomu." -- Adam Grant, profesor na Whartonově univerzitě a autor bestsellerů New York Times ORIGINALS a GIVE AND TAKE

Nic se "nestane virálním". Pokud si myslíte, že populární film, píseň nebo aplikace přišly z ničeho nic a staly se v dnešním přeplněném mediálním prostředí úspěšné, uniká vám skutečný příběh. Každý hit má svou tajnou historii - moc, vliv, temné vysílače a vášnivé kulty, které z některých nových produktů udělají kulturní fenomén. I ty nejgeniálnější nápady uvadají v zapomnění, pokud se jim nepodaří navázat spojení s tou správnou sítí, a spotřebitelé, na kterých záleží nejvíce, nejsou ti, kteří je přijali v počátcích, ale spíše jejich přátelé, následovníci a napodobitelé - publikum vašeho publika.

Vedoucí redaktor časopisu Atlantic Derek Thompson ve svém průkopnickém pátrání odhaluje skrytou psychologii toho, proč se nám líbí to, co se nám líbí, a odhaluje ekonomiku kulturních trhů, které neviditelně formují naše životy. Thompson boří sentimentální mýty o vytváření hitů, které ovládají popkulturu a obchod, a ukazuje, že kvalita k úspěchu nestačí, že nikdo nemá "dobrý vkus" a že některé z nejpopulárnějších produktů v historii dělil od naprostého neúspěchu jen jeden špatný zlom. Možná je to nový svět, ale existují některé trvalé pravdy o tom, co publikum a spotřebitelé chtějí. Lidé mají rádi známá překvapení: produkt, který je odvážný, ale zároveň plíživě rozpoznatelný.

Každý podnik, každý umělec, každý člověk, který chce propagovat sebe a svou práci, chce vědět, proč jsou některá díla tak úspěšná, zatímco jiná zanikají. Kniha Tvůrci hitů je kouzelným tajemným výletem po minulém století popkulturních trháků a nejcennější měně jednadvacátého století - pozornosti lidí.

Od úsvitu impresionistického umění až po budoucnost Facebooku, od malých designérů z Etsy až po vznik Hvězdných válek - Derek Thompson nenechává žádný kámen na kameni, aby vyprávěl fascinující příběh o tom, jak vzniká kultura a proč se věci stávají populárními.

V knize Hit Makers Derek Thompson zkoumá.

- Tajné spojení mezi lepkavým programem ESPN a chytlavými refrény The Weeknd.

- Proč je Facebook nejdůležitějšími novinami dneška.

- Jak reklamní kritici předpověděli Donalda Trumpa.

- Žák páté třídy, který omylem spustil "Rock Around the Clock", největší hit v historii rokenrolu.

- Jak Barack Obama a jeho autoři projevů o sobě přemýšlejí jako o písničkářích.

- Jak Disney dobyl svět - ale budoucnost hitů patří zdatným amatérům a jednotlivcům.

- Francouzský sběratel, který omylem vytvořil impresionistický kánon.

- Kvantitativní důkaz, že největší hudební hity nejsou vždy ty nejlepší.

- Proč jsou téměř všechny hollywoodské trháky pokračováními, restarty a adaptacemi.

- Proč je jeden rok - 1991 - zodpovědný za to, jak dnes zní pop music.

- Proč jiný rok - 1932 - vytvořil obchodní model filmu.

- Jak datoví vědci dokázali, že "virální šíření" je mýtus.

- Jak imigrační vzorce 19. století vysvětlují nejposlouchanější píseň na západní polokouli.