The Next Cmo: A Guide to Operational Marketing Excellence

Recenze čtenářů

Kniha poskytuje širokou škálu informací o marketingové strategii a nabízí užitečné rady pro podávání zpráv vrcholovému managementu. Pro čtenáře je však náročné aplikovat její koncepty prakticky během jednoho čtení, zejména kvůli jejímu zaměření na scénáře řízení na vysoké úrovni a zastaralému pohledu na marketingové kanály.

Kniha obsahuje množství užitečných informací, poskytuje skvělé rady pro reporting vrcholovému managementu a obsahuje užitečné šablony a kontrolní seznamy, což z ní činí cenný nástroj pro strategický marketing.

Obsah může být obtížné aplikovat v reálných situacích již po jednom přečtení kvůli kompilaci různorodých témat. Některé příklady mohou být příliš zaměřeny na větší organizace a některé myšlenky, zejména týkající se kampaní versus kanálů, jsou považovány za zastaralé.

(na základě 3 hodnocení čtenářů)

Obsah knihy:

Svět se mění a s ním i marketingová profese.

CMO a nová generace marketingových lídrů si musí přečíst tuto knihu, aby si vytvořili strategii pro zajištění provozní dokonalosti k dosažení svých cílů. Tato kniha poskytne osvědčené postupy pro formování marketingových cílů, vytváření strategie, sestavování plánu, tvorbu působivých kampaní, optimalizaci rozpočtových výdajů a měření skutečné návratnosti investic.

Tato kniha poskytuje modely, praktické přístupy a šablony, které čtenáři pomohou strukturovat vlastní marketingovou strategii.