Světová válka značek: Druhá světová válka a vznik moderní americké značky

Recenze čtenářů

Recenze vyzdvihují knihu Barryho Silversteina „World War Brands“ jako poutavý a dobře prozkoumaný výzkum vztahu mezi americkými značkami a druhou světovou válkou. Kniha se zabývá historickým kontextem, reklamními strategiemi a vývojem ikonických produktů během války a po ní. Kniha je oceňována za to, že je zasvěcená a zábavná, což z ní činí vynikající dárek a poutavé čtení pro milovníky historie a značek.

Dobře prozkoumaná a zasvěcená, poutavý styl psaní, pokrývá fascinující historické souvislosti, obsahuje zajímavé anekdoty a fakta, je skvělým dárkem a doporučuje se jak studentům marketingu, tak i běžným čtenářům.

Některé čtenáře mohou znepokojovat historické souvislosti s kontroverzními značkami (např. společnosti spojené s nacistickým režimem); zaměření na reklamu se nemusí líbit každému.

(na základě 6 hodnocení čtenářů)

Původní název:

World War Brands: World War II and the Rise of the Modern American Brand

Obsah knihy:

Jak se zrodila moderní americká značka

Druhá světová válka měla na americké značky zásadní vliv. Kromě toho, že značky přímo spojovaly své výrobky s válečným úsilím, některé značky využívaly válku jako chytrý způsob, jak vyvolat pozitivní vnímání tím, že distribuovaly výrobky americkým jednotkám. Jiné značky měly ve skutečnosti své kořeny ve válce.

Stejně důležitý byl i poválečný hospodářský vzestup americké střední třídy. Válka podpořila silný hospodářský růst, díky němuž se země stala významnou světovou silou. Poválečná Amerika se stala bublajícím kotlem mnoha vynalézavých a inovativních značek. S příchodem televize se marketing těchto značek dostal na zcela novou úroveň.

Odborník na marketing značek Barry Silverstein sleduje vývoj americké značky od první světové války až po 20. a 30. léta 20. století. Poté zkoumá vzájemný vztah druhé světové války a amerických značek a ukazuje, jak byla "značková" samotná válka, jak inzerenti značek využili války a jak poválečná ekonomika pomohla zrodit moderní značku. Zahrnuje desítky příběhů o některých z nejznámějších značek 40. a 50. let.

V závěru knihy Silverstein zkoumá značky v kontextu americké poválečné kultury, od konce války až po 50. a 60. léta. Ukazuje, jak konzumerismus poválečné Ameriky vedl zcela přímo ke zrodu přelomových značek a moderních marketingových strategií značek. Mnoho značek z této doby přežilo a prosperuje až do 21. století.

V této knize se dozvíte:

⬤ Jak Coca-Cola, Disney a další velké americké značky sehrály nedílnou roli ve druhé světové válce.

⬤ Proč se některé americké značky rozhodly obchodovat s nacistickým Německem.

⬤ Jak televize ovlivnila vznik moderní americké značky.

⬤ Podívejte se také na 38 historických reklam, které odrážejí válečnou ekonomiku.

Tato jedinečná kniha přináší nový pohled na dopad druhé světové války na Ameriku z marketingové perspektivy. Kniha WORLD WAR BRANDS nadchne jak milovníky historie, tak i značky!