Svádění značkou: Jak může neurověda pomoci marketérům budovat zapamatovatelné značky.

Recenze čtenářů

Kniha „Brand Seduction“ od Daryla Webera je dobře hodnocena pro svůj poutavý styl psaní, snadno pochopitelné koncepty a vhled do propojení neurovědy a marketingu. Mnoho čtenářů oceňuje její praktičnost a způsob, jakým zpochybňuje tradiční marketingové předpoklady. Někteří však mají pocit, že v knize chybí praktická řešení, že pouze upozorňuje na problémy, aniž by poskytovala inovativní strategie.

⬤ Fascinující a praktické poznatky
⬤ snadno se čte a je dobře strukturovaná
⬤ kombinuje kognitivní vědu s případovými studiemi z reálného světa
⬤ humor a srozumitelné vyprávění ji činí poutavou
⬤ doporučujeme jak nováčkům, tak profesionálům v marketingu
⬤ nabízí nové pohledy na budování značky a chování spotřebitelů
⬤ obsahuje užitečné praktické návrhy v dalších kapitolách.

⬤ Někteří čtenáři se domnívají, že postrádá podrobná řešení problémů v oblasti brandingu
⬤ kritizují ji za to, že se poněkud opakuje a je obyčejná
⬤ není dostatečně inovativní ve svých doporučeních
⬤ nemusí přinést nové informace pro ty, kteří se dobře orientují v principech brandingu.

(na základě 44 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Brand Seduction: How Neuroscience Can Help Marketers Build Memorable Brands

Obsah knihy:

"Silná, hluboká a skvěle napsaná kniha Svádění značky zvyšuje laťku pro každého marketéra, aby mohl dělat práci, která má skutečný význam.".

--Seth Godin, autor knihy Všichni marketéři jsou lháři.

"Chytrá, kreativní a užitečnými postřehy nabitá kniha Brand Seduction ukazuje, jak náš mozek skrytě formuje naše rozhodnutí způsobem, který jsme si možná nikdy neuvědomovali." --------.

--Jonah Berger, profesor na Whartonské univerzitě a autor bestsellerů Nakažlivý a Neviditelný vliv

Pro mnoho marketingových odborníků je slovo "věda" čtyřpísmenným slovem. Budování značky považují za nenaučitelné umění, které se řídí jejich intuicí a zkušenostmi. V jádru je však cílem marketingu zasít myšlenky do myslí lidí, vyvolat v nich určité pocity a nakonec je přimět k jednání.

V knize Brand Seduction Daryl odhaluje nejnovější psychologické a neurovědecké objevy o tom, jak naše mysl zpracovává informace o značce a rozhoduje se, a jak důležitou roli při našem výběru hrají naše emoce a podvědomí.

Vítejte v novém světě neuromarketingu.

Prostřednictvím jednoduchého jazyka, poutavých příběhů a příkladů z reálného světa vám kniha Brand Seduction ukáže, jak tyto skryté fantazie o značce dekódovat, vybudovat a využít k růstu vaší značky a podnikání. Naučíte se:

⬤  Překvapivé nevědomé stránky značek.

⬤  Největší mýty o psychologii spotřebitele.

⬤  Skutečná role emocí při budování značek.

⬤  Praktické nástroje pro využití neurovědy k inspiraci lepšího marketingu.

Zdá se, že každý má jinou představu o tom, co jsou značky, jak fungují a jak se budují. Kniha Svádění značek hlouběji proniká do podstaty značek, do toho, jak existují a jak se chovají v mysli, a jak mohou marketéři a vedoucí pracovníci firem využít toto poznání k "svedení" zákazníků a růstu svých firem.