Super stratég: Umění a věda moderního účetního plánování

Recenze čtenářů

Kniha Lesley Bielbyové je mezi marketéry vysoce ceněná a poskytuje cenné poznatky a praktické strategie pro strategii značky a plánování účtů. Je oceňována pro svou relevanci pro začínající i zkušené marketéry, spolu s názornými příklady a jasným zaměřením na moderní marketingové výzvy. Pro ty, kteří hledají hluboké znalosti, však nemusí být nejlepším komplexním zdrojem informací, protože někteří ji považují za příliš stručnou a zjednodušenou.

⬤ Relevantní pro začínající i zkušené marketéry
⬤ poskytuje realizovatelné strategie a praktické příklady
⬤ jasný a cílený text
⬤ dobrý zdroj informací o budování moderní značky
⬤ pronikavý pohled na roli plánování.

⬤ Není dostatečně komplexní pro ty, kteří hledají jediný autoritativní zdroj o plánování účtů
⬤ zkušení profesionálové jej mohou považovat za příliš krátký nebo zjednodušený
⬤ někteří jej považují za příliš osobní.

(na základě 7 hodnocení čtenářů)

Původní název:

Super Strategist: The Art and Science of Modern Account Planning

Obsah knihy:

Super stratég: Strateg: Umění a věda moderního plánování je jediným moderním průvodcem po pravděpodobně nejdůležitějším oboru reklamy, který byl napsán s vášní člověka, jenž našel své poslání, a s moudrostí veterána v oboru, který stále aktivně vede strategii ve velké moderní agentuře s kompletním servisem. Kniha Super stratég je plná praktických rad pro nováčky a použitelných strategií a postřehů pro zkušené plánovače nebo kohokoli, kdo se o tuto disciplínu zajímá.

Čtenáři v ní najdou jasný nástin role account plannerů v agentuře, včetně plánů, jak krok za krokem dosáhnout úspěchu u velkých i malých klientů: jak provádět moderní spotřebitelský výzkum, vypracovat a realizovat kreativní brief, obratně využívat data k ochraně a vylepšování skvělé práce a využívat všechny tyto a další nástroje k ovlivňování peříčka plánovače - cesty zákazníka. Ať už se tomu říká account planning, brand planning, strategic planning nebo creative strategy, cíl je stejný: inspirovat ke skvělé práci, která je podložená přísností a daty. Kreativita je stále králem, ale na dnešních roztříštěných trzích potřebují klienti vědět, že jejich kampaně za miliony dolarů jsou podloženy aktuálním výzkumem a poznatky založenými na datech.

Account planneři zajišťují, jak říká Douglas Atkins v předmluvě, aby práce byla vedena nápady, ale informovala spotřebitele. Pro nalezení dokonalé rovnováhy mezi uměním a vědou je úspěšný account planner "ve tvaru X", který má zkušenosti s digitální, sociální, komunikační a značkovou strategií, dobře zvládá kreativní i kvantitativní disciplíny - je to superstratég, který je opěrným bodem každé úspěšné agentury.