Strategie mezinárodní značky: Průvodce k dosažení globálního růstu značky

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 5 hlasů.

Původní název:

International Brand Strategy: A Guide to Achieving Global Brand Growth

Obsah knihy:

Internet teoreticky umožňuje všem značkám prodávat na mezinárodním trhu. V praxi má však většina společností potíže konkurovat mimo svůj domácí trh. Kniha International Brand Strategy, napsaná z pohledu marketingového praktika, vyrovnává podmínky díky jasným a použitelným technikám, které provedou každou organizaci tímto procesem. Tato kniha pomáhá společnostem budovat prodeje na zahraničních trzích, ale stejně tak jim pomáhá prosperovat tím, že zachovává cenovou integritu a zároveň buduje hodnotu značky.

Díky návodům uvedeným v knize Strategie mezinárodní značky se společnosti na zahraničních trzích prosadí. To poskytuje konkurenční výhodu od prvního dne, umožňuje společnostem vyhnout se nákladným chybám a ušetří měsíce pokusů a omylů. Kniha předkládá jedinečnou metodiku řízení značek v zahraničí, kterou lze uplatnit pro jakýkoli produkt na jakémkoli trhu. Tyto metody se osvědčily u velkých i malých společností na šesti kontinentech. Kniha provází čtenáře pragmatickými modely a množstvím příkladů z globálních společností, jako jsou Target Canada, Unilever a Apple.

Strategie mezinárodní značky byla napsána pro ty, kteří se chystají vstoupit na nový trh, i pro ty, kteří na něm již působí, ale chtějí zlepšit výkonnost své značky. Pomáhá čtenáři rozpoznat některá nejčastější úskalí a jak se jim vyhnout, poskytuje praktické rady, jak pochopit dynamiku ceny, produktu a hodnoty z pohledu zahraničního kupujícího, a definuje koncepční rámec pro hodnocení a zlepšování hodnoty značky doma i v zahraničí.