Strategické řízení značky

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 37 hlasů.

Původní název:

Strategic Brand Management

Obsah knihy:

Značka není pouhým znázorněním výrobku: je to emocionální a symbolické vnímání, které si vytváříme a které ovlivňuje naše myšlenky, pocity a chování. Strategický management značky je jedinou učebnicí, která jde nad rámec standardních modelů brandingu a plně zkoumá toto vnímání a uvažuje o značkách jako o skutečně sociokulturních fenoménech. Inovativní rámec knihy rozděluje koncepci značky na její funkční a emocionální části, aby studenti získali kompletní představu o tom, jak značky fungují a jak soutěží o loajalitu spotřebitelů.

Kniha, napsaná mezinárodními odborníky v oboru, čerpá ze současné sociologie, antropologie a sociální teorie, ale bohaté zkušenosti autorů z poradenské a pedagogické činnosti zaručují, že tyto složité a vzrušující myšlenky jsou pevně zakotveny v manažerských aplikacích. Různorodé a dynamické příklady - od přitažlivosti nejnovějšího telefonu Samsung po britské asociace s čajem, od sociálního positioningu značky Diesel po využití nostalgie značky Nintendo - jsou doplněny reklamami a obrázky z globálních kampaní, které oživují koncepty a teorie. Případové studie na konci kapitol poskytují delší ilustrace použití značek a vyzývají studenty, aby zpochybnili firemní postupy a aplikovali teorie z dané kapitoly.

Definice a myšlenky používané při studiu brandingu jsou shrnuty do „Klíčových pojmů“, které jsou uvedeny na začátku kapitol a ke kterým se v kapitolách vracíme a které shrnují základní body. Přehledná struktura, schémata modelů brandingu, otázky k diskusi a kompaktní formát zajišťují, že kniha je přístupná a zároveň relevantní. Ve výsledku je Strategický management značky úplnou a nezbytnou učebnicí pro studenty, kteří chtějí rozvíjet své akademické a odborné dovednosti a dozvědět se více o tomto náročném a výnosném odvětví.

ONLINE ZDROJE:

Pro studenty:

*Webová cvičení.

*Webové odkazy.

*Video odkazy.

Pro přednášející:

*Slidy PowerPoint.

*Resource box.