Recenze čtenářů
Shrnutí:Kniha „Storynomics“ od Roberta McKeeho a Thomase Gerace je oceňována pro svůj pronikavý přístup k vyprávění příběhů v marketingu, který poskytuje strukturovaný rámec pro vytváření poutavých příběhů. Pro své praktické návody a příklady z reálného světa je dobře přijímána jak autory, tak marketéry. Někteří čtenáři však považují styl psaní za nedostatečný a domnívají se, že by knize prospěla lepší redakce.
Klady:⬤ Poutavý a motivující obsah, který rychle upoutá pozornost.
⬤ Poskytuje jasný rámec pro vyprávění příběhů v marketingu.
⬤ Obsahuje reálné příklady a metriky pro praktické využití.
⬤ Dobře prozkoumané a zasvěcené, přínosné zejména pro marketéry na všech úrovních.
⬤ Užitečné pro zlepšení komunikace a vytváření trvalých vztahů se zákazníky.
Zápory:⬤ V některých recenzích se objevily poznámky, že psaní může být občas strnulé nebo nudné.
⬤ Několik čtenářů očekávalo větší zaměření na spisovatelské řemeslo místo na marketingové aplikace.
⬤ Kniha může vyžadovat více čtení kvůli hutnému materiálu.
⬤ Některé příklady byly považovány za omezené, zejména v marketingovém kontextu.
(na základě 63 hodnocení čtenářů)
Původní název:
Storynomics: Story-Driven Marketing in the Post-Advertising World
Obsah knihy:
Na základě nejžhavějšího a nejžádanějšího semináře legendárního mistra příběhů Roberta McKeeho - Storynomics převádí lekce vyprávění příběhů v podnikání do ekonomického a vůdčího úspěchu.
Robert McKee si svými populárními semináři o psaní příběhů získal mezinárodní renomé. Seznam absolventů s Oscary a cenami Emmy je nepřeberný. Základním kamenem jeho programu je jeho jedinečná kniha Příběh, která definovala způsob, jakým mluvíme o umění tvorby příběhů.
Nyní v knize Storynomics McKee ve spolupráci s odborníkem na digitální marketing a generálním ředitelem společnosti Skyword Tomem Geracem mapuje cestu pro značky, které se snaží proplout rychlým úpadkem přerušované reklamy. Poté, co McKee a Gerace úspěšně vedli tak rozdílné organizace, jako jsou Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM a Siemens, k transformaci jejich marketingu z přístupu zaměřeného na reklamu na přístup zaměřený na příběh, přinášejí nyní tyto znalosti vedoucím pracovníkům firem i podnikatelům.
Na základě desítek strategií založených na příbězích a případových studií převzatých od předních značek B2B a B2C ukazuje Storynomics, jak originální vyprávění příběhů přináší výsledky, které předčí tradiční reklamu. Jak se budou značky a jejich zákazníci v budoucnu propojovat? Storynomics poskytuje odpověď.
