Stilistische Funktionen Von Mehrdeutigkeit in Deutschen Werbetexten
Tato kniha se zabývá symbolickým fenoménem dvojznačnosti v reklamních textech.
Ačkoli jsou reklamní texty oblíbeným předmětem textové lingvistiky, ze sémanticko-stylistického hlediska byly dosud analyzovány méně. Na základě stylistických analýz reklamních textů s dvojznačností na fonologické, lexikální, syntaktické a textové rovině autor zkoumá, v jakých jazykových a nejazykových prvcích (obraz, typografie) se dvojznačnost v reklamních textech projevuje, jak vzniká jako aktuální jev v textu a jaké stylistické funkce v něm plní.
Rozlišením dvojznačnosti v lexiku a v textu kniha přispívá k teorii dvojznačnosti a ke stylistice reklamní komunikace.
