Správa nových produktů ISE

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 24 hlasů.

Původní název:

ISE New Products Management

Obsah knihy:

Crawford's New Product Management 12e poskytuje manažerský přístup k výuce nových produktů z pohledu marketingu.

Uživatelé předchozích vydání si všimnou, že formát je zeštíhlen na 18 kapitol. Toto zjednodušené podání se zaměřuje na témata, která budou mít největší význam a

Zajímavá pro manažery nových produktů. V celém textu lze nalézt významné aktualizace a bylo věnováno velké úsilí prezentaci „osvědčených postupů“ z oboru a relevanci pro čtenáře.

Dřívější uživatelé knihy New Products Management si v tomto vydání všimnou zásadních změn.

Přestože prakticky v každé kapitole došlo k určitým změnám, některé z těch nejpodstatnějších jsou

Změny jsou následující:

1. Provedli jsme zásadní doplnění a aktualizaci případů, abychom poskytli bohatší

A aktuálnějších příkladů. Vyřadili jsme několik případů z předchozího vydání,

napsali mnoho nových případů a mnoho dalších důkladně aktualizovali. Nové případy

pro toto vydání zahrnují: Oculus Rift, udržitelná běžecká obuv Adidas Parley,

Google Glass, Indiegogo, Tesla, Chipotle, Chick-fil-A, Společenská odpovědnost firem.

ve společnosti Starbucks a mnoho dalších. Jako vždy se snažíme nabídnout mix špičkových technologií.

produktů a spotřebitelských výrobků a služeb v souboru případů.

2. Kromě toho jsme v celém textu podstatně aktualizovali příklady, kdekoli se objeví

možnostech. Snažíme se využívat názorné příklady, které budou rezonovat s

dnešními studenty, kdekoli je to možné. Samozřejmě uvítáme připomínky čtenářů

a návrhy na zlepšení.

3. V oblasti nových produktů se stále objevuje mnoho nových výzkumů a my jsme se snažili

o všech těchto tématech udržovat aktuální přehled. Čtenáři si jistě všimnou nových nebo rozšířených informací

o řízení portfolia, tvorbě hodnotové křivky, metodě TRIZ, crowd-sourcingu,

crowdfunding, observační výzkum, otevřené inovace, organizační struktura,

3D modelování, beta testování, udržitelný vývoj produktů a úsporné inovace.

Inovace, mimo jiné.

4. Pokračujeme v praxi odkazování na zajímavé webové stránky v průběhu celého

a přidali jsme webové adresy několika užitečných videí na YouTube.

A dalších zdrojů.