Spotřebitelské kmeny (Shankar Avi (University of Bath UK))

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 7 hlasů.

Původní název:

Consumer Tribes (Shankar Avi (University of Bath UK))

Obsah knihy:

Marketingový a spotřebitelský výzkum tradičně pojímá spotřebitele jako jednotlivce, kteří se na trhu rozhodují jako jednotlivci, nikoli jako třída nebo skupina.

Tento titul nabízí přehled oblasti, která byla definována jako "kultury spotřeby" - mikrokultury spotřeby, kultury značek, kmeny značek a komunity značek.