Sportovní marketing

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 52 hlasů.

Původní název:

Sport Marketing

Obsah knihy:

Jedná se o volně šiřitelnou verzi Sport Marketing, Fifth Edition, která studentům nabízí levnější tištěnou verzi textu.

Sportovní marketing je dostupnější než kdykoli předtím, odborníci ze sportovního byznysu, firmy, média, sportovci, týmy, trenéři a fanoušci se spojují novými způsoby a s novými zkušenostmi. Sportovní marketing, páté vydání s přístupem HKPropel, představuje modernizovaný, současný přístup k dynamickému odvětví sportovního marketingu. Plnobarevná prezentace oživuje tento dynamický obor komplexním pokrytím - vyváženým mezi teoretickou a praktickou částí -, aby poskytla pochopení základů sportovního marketingu a způsobů, jak zlepšit sportovní zážitky.

Nový autorský tým, který navázal na odkaz Bernarda Mullina, Stephena Hardyho a Williama Suttona, vytvořený v prvních čtyřech vydáních, čerpá ze svých moderních zkušeností v oboru a dodává tomuto zásadnímu textu nový pohled. Prostřednictvím rozsáhlých příkladů z oboru, rozhovorů s vrcholovými sportovními manažery, náročných případových studií a globálních pohledů týmů, lig a dalších agentur z celého světa přibližují sportovní odvětví přímo čtenáři. Text reflektuje vyvíjející se prostředí sportovního marketingu a díky následujícím aktualizacím připraví studenty na to, aby zůstali na špičce:

⬤ Zaměření na současné a nově vznikající technologie a na to, jak revolučně změnily sportovní odvětví - od mobilního streamování videa a fantasy sportů až po umělou inteligenci a virtuální realitu.

⬤ Větší důraz na data a analytiku pro přijímání informovanějších obchodních rozhodnutí.

⬤ Hloubkové zkoumání toho, jak sociální média a digitální platformy slouží jako kritické komunikační kanály pro řízení strategie a realizace sportovního marketingu.

⬤ Nový obsah o cílovém marketingu, včetně porozumění sportovním fanouškům z tisíciletí a zapojení generace Z.

⬤ Aktualizované pokrytí prodejních procesů, které se zabývá jak tradičními metodami, tak novými strategiemi pro mobilní věk.

⬤ Diskuse moderních postupů prodeje vstupenek a sekundárního trhu se vstupenkami, včetně způsobu, jakým ligy spolupracují s poskytovateli sekundárních vstupenek, a dopadu na cenové strategie.

Novinkou pátého vydání jsou také související online učební pomůcky, nyní poskytované prostřednictvím HK Propel, určené k zapojení studentů a testování pochopení látky. Exkluzivní videorozhovory s vedoucími představiteli sportovního odvětví nabízejí pohled na to, jakým způsobem začleňují marketingové strategie do své každodenní práce. Otázky k diskusi a aktivity ke každé kapitole vedou studenty k aplikaci základních pojmů a aktivity pro vyhledávání na webu poskytují studentům příležitost porovnat strategie nalezené na webových stránkách sportovních organizací a na dalších místech na internetu.

Kromě toho cíle kapitol, úvodní scénář, postranní panely zdůrazňující klíčové pojmy a oddíly Shrnutí, Aktivity a Váš marketingový plán na konci kapitol nabízejí studentům další učební nástroje při zkoumání toho, jak fanoušci, hráči, trenéři, média a společnosti vzájemně ovlivňují sportovní odvětví.

S knihou Sportovní marketing, páté vydání s přístupem HKPropel si studenti osvojí cenné marketingové dovednosti a připraví se na úspěšnou kariéru v konkurenčním světě sportovního marketingu.

Poznámka: Kód pro přístup do aplikace HK Propel je součástí všech nových tištěných knih.