Současné otázky marketingu: Principy a praxe

Recenze čtenářů

Aktuálně nejsou k dispozici žádné recenze čtenářů. Hodnocení je založeno na 2 hlasů.

Původní název:

Contemporary Issues in Marketing: Principles and Practice

Obsah knihy:

S tím, jak se mění prostředí marketingových znalostí, jsou současní kupující, ať už jednotlivci nebo organizace, nyní informovanější, náročnější a touží po spoluvytváření hodnot s marketéry.

To spolu s technologickými a sociokulturními změnami poskytuje pádné důkazy o tom, že staré perspektivy, předpoklady a postupy marketingu již nejsou uspokojivé. Kniha Contemporary Issues in Marketing je komplexním, aktuálním a špičkovým zdrojem, který představuje ucelené pojetí aktuálních otázek marketingu.

Spojuje teorii a pohledy praktiků a důrazně se zabývá převládajícími výzvami ve světě marketingu. Pomocí vinět na témata, jako jsou technologie, etika a pohledy praktiků, tato kniha zkoumá změnu paradigmatu v marketingu a vývoj myšlení v celém oboru.