Současná firemní komunikace: A Practice-Oriented, State-Of-The-Art Guide

Původní název:

Present-Day Corporate Communication: A Practice-Oriented, State-Of-The-Art Guide

Obsah knihy:

Tato kniha slouží jako přehledný a aktuální praktický průvodce profesionální firemní komunikací. Klíčovým trhem pro tuto knihu je asijsko-pacifický region, a to především proto, že v mnoha průmyslových odvětvích existuje mezera v know-how v oblasti firemní komunikace.

Navíc v současné době nelze na trhu nalézt mnoho vzdělávací literatury o podnikové komunikaci. Proto tato příručka tuto mezeru zaplňuje. V Asii si společnosti začínají uvědomovat význam firemní komunikace ve všech oblastech (externí a interní firemní komunikace, krizová komunikace (příklad: TEPCO) a politická komunikace / vztahy s vládou / lobbing).

To je vyvoláno nejen nedávným velkým ohlasem a úspěchem cílené (politické) komunikace v USA, ale také notoricky známou exportní orientací mnoha asijských společností a jejich stále více nadnárodní orientací (podpořenou fúzemi a akvizicemi a zahraničními investicemi). Kromě toho je rostoucí význam online komunikace a digitálních/sociálních médií důležitým důvodem, proč je třeba přehodnotit a modernizovat stávající příručky o podnikové komunikaci.

Tato kniha se zaměřuje na všechny hlavní aspekty moderní firemní komunikace, včetně online/digitální komunikace, a zahrnuje nové trendy, jako jsou "fake news", "postpravdy", "politická korektnost", "umění přemostění" a další nové fenomény ve světě (firemní) komunikace. Text doplňují jednoduché kresby v komiksovém stylu, které usnadňují čtení a učení.

Profesionálové v oblasti podnikové komunikace, stejně jako studenti a profesoři v obchodních/managementových programech, získají nástroje pro efektivní a úspěšné plánování a realizaci strategií a taktik podnikové komunikace ve všech hlavních oblastech.