Soda Goes Pop: Reklama na Pepsi-Colu a populární hudba

Původní název:

Soda Goes Pop: Pepsi-Cola Advertising and Popular Music

Obsah knihy:

Od znělky "Nickel, Nickel" z roku 1939 přes průkopnickou spolupráci s Michaelem Jacksonem a Madonnou až po dvojici reklam na X Factor v letech 2011 a 2012 sehrála Pepsi-Cola vedoucí roli v tom, že se americký popový průmysl dostal do synergického vztahu s reklamou. Tuto myšlenku v průběhu let úspěšně okopírovalo nespočet dalších značek a dnes je taková reklamní spolupráce běžná - ale jak jsme se k ní dostali? Jak a proč byla estetika pop music kooptována ve prospěch firemního brandingu? Jaký vliv měly zejména hudební marketingové praktiky společnosti Pepsi na ostatní značky, reklamní průmysl a populární hudbu jako takovou?

Soda Goes Pop zkoumá tyto a další důležité otázky týkající se vyvíjejících se vztahů mezi populární hudbou a firemní reklamou. Joanna K. Love spojuje hudební analýzu, historický výzkum a kulturní teorii, aby sledovala paralelní změny v těchto odvětvích v průběhu osmi desetiletí. Kromě odborných a průmyslových zdrojů čerpá z vyprávění z první ruky, časopisů o popkultuře, odborných tiskovin a dalších archivních materiálů. Dlouhá životnost Pepsi jako vlivné americké značky, její legendární reklamy a průkopnická, neúnavná snaha o spojenectví s americkými hudebními hvězdami činí z této značky obzvláště poučný bod zájmu. Několik nejslavnějších reklamních kampaní společnosti je ukázkovým příkladem redakční praxe, kdy obchodníci vybírají, cenzurují a upravují hudební texty tak, aby odpovídaly komerčnímu kontextu, a to způsobem, který reviduje jejich estetický význam a slouží firemním cílům. Love nakonec ukazuje, jak si marketing Pepsi historicky přivlastňoval a měnil obrazy popových ikon a významy hitů a jak tyto reklamy utvářely vztahy mezi americkým hudebním byznysem, reklamním průmyslem a firemními značkami.

Soda Goes Pop je bohatým zdrojem informací pro vědce a studenty amerických studií, populární kultury, reklamy, vysílání médií a muzikologie. Je to také přístupná a informativní kniha pro běžného čtenáře, protože Loveovy hudební a teoretické analýzy jsou srozumitelně podány i pro nespecializované publikum a čtenáře s různým stupněm hudebních znalostí.